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Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 6 Suchmaschinen- und Performance-Marketing
Haupt-Keywords
weisen ein
sehr großes
Suchvolumen auf
Tool stellt
für jedes
Keyword das
Erfolgspotenzial
und die SEO-
Optimierungskomplexität
gegenüber
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Abb. 3: Fiktive Performance ausgewählter Keywords der Anzeigengruppe „Handtaschen“
Als Haupt-Keywords für SEO-Maßnahmen sind die Keywords „Taschen“,
„Handtaschen“ und „Ledertaschen“ gut geeignet. Die Auswertung der Keyword-
Performance hat ergeben, dass diese Keywords ein sehr großes Suchvolumen
aufweisen. Weiterhin haben sie in der betrachteten Zeitspanne viele Klicks generiert.
Die Keywords „Taschen“ und „Handtaschen“ haben aufgrund ihrer hohen Klickpreise
die meisten Kosten im SEA verursacht. Das Keyword „Ledertaschen“ hat weniger
Impressions, Klicks und Kosten erzeugt als das Keyword „Handtasche“. Dennoch
wurde es als ein mögliches Haupt-Keyword identifiziert, da Besucher, die über
dieses Keyword in den Shop gelangt sind, überdurchschnittlich häufig konvertiert
sind. Diese potenziellen Head Tail-Keywords sind im SEO stark umkämpft. Eine
Optimierung ist daher sehr zeit- und kostenintensiv. Im betrachteten Beispiel soll
die Produktübersichtsseite dennoch auf das Keyword „Handtaschen“ für SEO
optimiert werden.
Tools zur Identifikation von SEO-Potenzialen
Um Haupt-Keywords und weitere SEO-Potenziale zu identifizieren, kann auch auf
verschiedene Tools zurückgegriffen werden, die darauf ausgelegt sind, Potenziale für
SEO-Maßnahmen aus SEA-Leistungsdaten auszulesen. Beispielsweise wurde das
Adobe Search Center (ehemals Omniture) kürzlich um die Möglichkeit erweitert,
die Leistungsdaten von SEO-Kampagnen neben denen aus dem SEA in einem
gemeinsamen Interface abzubilden [6].
Ein weiteres Beispiel ist die SEMSEO-Scorecard von blueSummit, die sich nicht nur
darauf beschränkt, die Leistungsdaten der beiden Teildisziplinen des Suchmaschinen-
Marketings gegenüberzustellen. Die Scorecard leitet direkt aus den SEA-Daten und
der Struktur der Suchergebnisseiten Potenziale und mögliche Hindernisse für die
SEO-Optimierung ab. Das Tool stellt für jedes Keyword das Erfolgspotenzial und die
SEO-Optimierungskomplexität gegenüber und vereint diese Größen in einem Wert.
So entsteht eine Kosten-Nutzen-Relation, die die Optimierungspotenziale einzelner
Keywords quantifizierbar und unmittelbar miteinander vergleichbar macht [7].
SEO-Maßnahmen im HTML-Code umsetzen
Mit dem ausgewählten Haupt-Keyword „Handtaschen“ werden nun verschiedene
Optimierungsmaßnahmen für die Produktübersichtsseite des Beispiel-Shops
durchgeführt. SEO-Maßnahmen wie die Verbesserung der URL-Struktur, der
Aufbau von Backlinks und die interne Verlinkung der einzelnen Unterseiten werden
in diesem Beispiel nicht behandelt. Sie sind allerdings maßgebliche Bausteine einer
SEO-Optimierung.