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Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 6 Suchmaschinen- und Performance-Marketing
Wachstum durch
Mittelschicht
Facebook machte
Revolutionen
in Nordafrika
möglich
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Laut Wallstreet-Online vom 15.02.2011, welche die Fondgesellschaft Nordea zitieren,
stehen vor allem die Volkswirtschaften Asiens vor einem grundlegenden Wandel.
Hier wird die Anzahl an Konsumenten mit einem frei verfügbaren Einkommen
von 3.000 US-Dollar von 570 Millionen auf rund 945 Millionen anwachsen. Die
Konsumausgaben steigen bis 2015 von 2,9 auf 5,1 Billionen US-Dollar. Neunzig
Prozent dieser Ausgaben werden auf China, Indien und Indonesien entfallen [6].
Doch auch die afrikanischen Länder versprechen verhältnismäßig hohe Wachstumsraten.
Nach Schätzungen des Internationalen Währungsfonds (IWF) steigt das
Bruttoinlandsprodukt in Afrika um durchschnittlich fünf Prozent, für Äthiopien
und Mosambik sogar über sieben Prozent aufgrund einer wachsenden Mittelschicht
[7].
Aus der Google Business Map entnommene Auswertungen von Wachstumsraten
bei Suchnachfragekategorien zeigen interessante Trends auf und beweisen die
wachsende Kaufkraft und steigende Lebensqualität:
• China: Sport 59 Prozent, Immobilien 44 Prozent, Heim und Garten 40 Prozent.
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Ägypten: Gesellschaft 219 Prozent, Sport 183 Prozent, Schönheitspflege 161
Prozent, Online Communities 147 Prozent.
Russland: Reisen 153 Prozent, Sport 103 Prozent, Essen und Trinken 93 Prozent,
Schönheitspflege 84 Prozent.
Ukraine: Reisen 177 Prozent, Sport 125 Prozent, Essen und Trinken 111 Prozent,
Heim und Garten 100 Prozent.
Saudi Arabien: Reisen 156 Prozent, Gesellschaft 137 Prozent, Immobilien 125
Prozent, Schönheitspflege 122 Prozent.
Vereinigte Arabische Emirate: Sport 92 Prozent, Reisen 81 Prozent, Schönheitspflege
76 Prozent.
Türkei: Schönheitspflege 159 Prozent, Reisen 94 Prozent, Online Communities
89 Prozent, Immobilien 53 Prozent.
Thema Fortschritt
Auch hinsichtlich der vermeintlich technologischen Rückständigkeit wurde Europa
bereits vor langem eines Besseren belehrt, als nämlich Indiens Programmierer
weltweit von sich reden machten.
Demokratische Bewegungen, wie wir sie jetzt in Nordafrika und im arabischen
Raum erleben, zeigen ebenfalls den weiteren globalen Wandel auf: Internet und
Facebook sind bereits im Stande, Länder in Revolutionen zu versetzen. Diese
Menschen wollen den Anschluss an die „Schöne neue Welt“. So ist zum Beispiel
gemäß Googles Business Map in Ägypten ein Online-Suchanfragewachstum von
3020 Prozent zwischen 2005 und 2010 zu verzeichnen. Der beliebteste Suchbegriff
hierbei (400 Prozent Wachstum in den letzten zwölf Monaten) ist youm7.com – ein
Nachrichtenportal.