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Springer & Jacoby Hamburg 838 km Scholz & Friends Berlin 795 km Publicis Düsseldorf 570 km Konstanz 0,5 km Werbeagentur Bleicherstraße 12 78467 Konstanz Phone: + 49 (0) 75 31/69 05 63 Fax: + 49 (0) 75 31/69 05 64 info@werbeagentur-rheingold.de www.werbeagentur-rheingold.de ? ! @ Werbung & Imagebildung Bei Marken denkt man zuerst an die großen Konzerne. Doch nicht nur BMW, Siemens und andere Weltmarken profitieren von ihrem guten Namen. Auch mittelständische Unternehmen können Umsatz durch Markenpflege nach oben schrauben, glaubt Alexander Doderer, Inhaber der Werbeagentur Gruppe Drei und Professor an der Hochschule Furtwangen. Sie plädieren vehement für eine Markenbildung, auch bei kleinen und mittleren Unternehmen. Warum sind Marken auch bei Mittelständlern wichtig? Eine Marke ist etwas zutiefst Menschliches. Jeder Mensch sucht nach Sicherheit, Orientierung und Halt. Das gilt nicht nur in seinen zwischenmenschlichen Beziehungen, sondern auch bei der Auswahl von Produkten. In einer unübersichtlicher werdenden Welt sind Orientierungs- und Entscheidungshilfen gefragter denn je. Marken erleichtern die Orientierung? Marken können solche Hilfen bieten, wenn sie mit entsprechend positiven Werten besetzt sind. Wenn sich der Käufer bei der Wahl nicht ganz sicher ist, greift er im Zweifel zu der Ware, zu der er das größte Vertrauen hat. Aus der Wahrnehmungspsychologie wissen wir, dass der Mensch allein schon wegen der Fülle der auf ihn einströmenden Reize selektiv wahrnimmt. Signale, die Alexander Doderer möchte stärkere Marken im Mittelstand. Bild: Gruppe Drei Vertrauen und Sicherheit versprechen, sind da ganz wichtig. Wir leben heute in einer Gesellschaft, in der viele Märkte gesättigt sind und das Informationsangebot viel größer ist als die Aufnahmekapazität der Menschen. Den Verkäufern wird nicht mehr automatisch alles abgenommen, die Konkurrenz ist zu groß. Sie müssen um die Gunst der Käufer werben, das gilt für alle Unternehmen, bis hin zu jeder Kneipe. Was ist das eigentlich, eine Marke? Zu einer Marke gehören ein stets wiederkehrendes Erscheinungsbild und eine positive Assoziation beim Käufer. Dem Produkt werden zusätzliche Werte zugeordnet, die Wünsche und Sehnsüchte der Menschen ansprechen. Wer es schafft, seine LORTH GESSLER MITTELSTAEDT · Medienproduktion · Brauneggerstraße 66 · 78462 Konstanz · Telefon +49 (0) 75 31 - 18 95 - 50 · www.LGM123.de � Produkte bei vielen Konsumenten mit zusätzlichen positiven Werten zu besetzen, der hat in der Folge mehr Umsatz und eine höhere Wertschöpfung. Aber das dauert eben seine Zeit und braucht einen langen Atem. Wie schafft es ein Unternehmen, sich selbst oder seine Produkte als Marke darzustellen? Grundsätzlich handelt es sich bei der Markenbildung um einen langwierigen Prozess. Unternehmen müssen Zeit und Geld investieren und sich darüber klar sein, dass es sich um langfristige Investitionen handelt. Allerdings kann ich aus meiner Erfahrung sagen, dass sich eine solche Investition lohnt. Denn die Menschen lassen sich von Markenbotschaften leiten. In 70 Prozent aller Fälle gelingt es, durch professionelles Marketing den Umsatz zu steigern. In welchen Größenordnungenbewegen sich solche Investitionen? Die Marketingausgaben schwanken je nach Branche. Um erfolgreich zu sein, sollten im Durchschnitt zwischen drei und sieben Prozent des Umsatzes dafür ausgegeben werden. In Deutschland wurden und werden viele große Ideen und Erfindungen gemacht. Doch ihre richtige Karriere machten und machen sie nicht hier im Land, sondern an anderen Ecken der Welt und kommen dann als große Innovationen zu uns zurück. Das halte ich für einen typischen Zug �� ? ! Starke Marken gewinnen ◆ Agenturchef und Marketingprofessor Alexander Doderer zur Bedeutung von Marken für Kleinfirmen der deutschen Kultur des Sparens und Understatements. Wer sein Licht unter den Scheffel stellt, hat schlechtere Karten. Es reicht eben nicht, gute Ideen zu haben, man muss sie auch entsprechend vermarkten. Was braucht eine Marke noch außer dem möglichst einprägsamen Markenzeichen? Das ganze Unternehmen, sein Verhalten in der Öffentlichkeit und seine Mitarbeiter müssen all das vorleben und zeigen, was mit der Marke verbunden werden soll. Sein und Schein müssen miteinander in Einklang stehen. Das steht im Grund hinter dem Begriff von Corporate Identity. Was ist nach Ihrer Erfahrung unabdingbar, damit sich eine Marke bildet? Ganz wichtig ist, die Bedürfnisse der Menschen zu erkennen und die Trends der zukünftigen Entwicklung abschätzen zu können. Doch das reicht nicht aus. Denn vieles von dem, was technisch und organisatorisch von Unternehmen geleistet werden kann, ist den möglichen Kunden ja unbekannt. So kommt es für Unternehmen darauf an, mit dem Markt in einen Dialog zu treten. Ein Kaffeeautomat mit einem Internetanschluss ist wahrscheinlich nicht gerade das, was gebraucht wird. Aber eine automatische Feststellbremse im Auto, die es erlaubt, die Handbremse mit dem Fuß bequem zu aktivieren und wieder auszuschalten, ist sicher gefragt. In einer komplizierter werdenden Welt suchen die Menschen nach dem Unkomplizierten. Doch um ein Produkt so zu gestalten, dass es vom Käufer einfach zu bedienen ist und dennoch seine Funktionen einwandfrei erfüllt, ist viel Komplexität „Es reicht nicht, gute Ideen zu haben. Man muss sie auch entsprechend vermarkten.“ ALEXANDER DODERER notwendig. Um eine Marke entwickeln zu können, bedarf es der Unterstützung eines Externen, der sich in Sachen Marketing bestens auskennt, der über eine ganzheitliche Sicht und über internationale Erfahrungen verfügt. Letzteres ist auf jeden Fall dann unabdingbar, wenn das Unternehmen in anderen Ländern und Kulturen tätig sein will. DIE FRAGEN STELLTE ADALBERT BRÜTSCH Komplizierter Name – unkomplizierte Leute Lord Gessler von Mittelstadt · Lord und Gäsler Mittelstätter Loth Gässler Middlestead · Lothar Gessler-Mittelstand · Lorth Gebler Mitterstett · Lars Gesla und Mittelstet LORTHspaceGESSLERspaceMITTELSTAEDT · Lost Gezler Mitterstatt · Lort Mittelstädt Gessler · LORTGÄSSLLEMITTEL Loss Mittler Gestätt · Lordt Gensler Millerstadt · Lonz Gessla Mittelstätt · Lorth Geller + Mittelstett Lawd Gessla Mittelstid · Lorges Lernmittel · Lort Gezler Mittlerstät
? ! Konstanz – Der ganz normale Wahnsinn: An einem Sonntagmorgen fällt bei Jan Mittelstaedt, Geschäftsführer der Filmund Multimediaproduktion Lorth/ Gessler/Mittelstaedt (LGM) eine Mail ins Postfach. Absender ist Oliver Drehmann, Geschäftsführer der SAF AG im schweizerischen Tägerwilen. Es ist der Auftrag für die Produktion eines aufwändigen Imagefilmes. Der einzige Haken bei der Geschichte: Der Film muss in drei Wochen fertig sein. Außerdem soll er im High Definition Format (HDV) gedreht werden, also in einer Auflösung nahe der Kinoqualität. Drehorte sind Düsseldorf, Köln, Kempten, Konstanz und Tägerwilen. Die Antwort auf die ehrgeizige Zeitvorgabe: ein gut funktionierendes Netzwerk statt Panikattacken. Ein paar Telefonate später ist ein weiterer Mitarbeiter für den Projektzeitraum angeheuert und auch ein zusätzlicher Kameramann ist für einige Drehs verfügbar. Innerhalb der Firma bildet sich ein Kernteam aus vier Mitarbeitern, die allesamt präzise Aufgabenbereiche erfüllen. Von diesem Zeitpunkt an läuft vieles gleichzeitig: Stefan Gessler entwickelt zusammen mit Karin Ruhland von der SAF AG das Drehbuch. Währenddessen arbeiten Bernhard Wilke und Marco Bruetsch bereits an 3D-Animationen, Filmgrafik und Titeln. Nur kurze Zeit später starten auch schon die Dreharbeiten. Florian Pristouschek und Jan Mittelstaedt drehen in einem Drogeriemarkt in Konstanz. Während das dort entstandene Material bereits in den Schnitt wandert, geht das Kamerateam auf eine dreitägige Fahrt und sammelt das restliche Filmmaterial ein. Abends im Hotelzimmer wird bereits gesichtet und das Material auf dem mitgebrachten Computer vorgeschnitten. �� Der Rohschnitt geht mit vielen Lücken für erste Tonlayouts zum Tonhaus Media. Zeit für die einzige Zwischenabnahme. Die Auftraggeber sind begeistert. Einen Tag zu früh ist der Film fertig und LGM hat @ ? ! Werbung & Imagebildung Ein Imagefilm in 3 Wochen ◆ Die Konstanzer Medienproduktion LGM stellt Filme in Rekordzeit her – auch in Kinoqualität von Angela Steidle Aus der Studentenidee hat sich eine wendige Medienproduktion in Konstanz entwickelt. Tonhaus Media Als Zögling von Dekanats-Musikdirektor Konrad Philip Schuba aus Litzelstetten nimmt Alex Strauch für sich in Anspruch, ein besonders geschultes Gehör für Stimmen und Tonlagen zu haben. Die klassische Ausbildung in der Kirchenmusik ist ein gutes Kapital beim Ringen um den richtigen Ton. Tonhaus Media aus Konstanz ist spezialisiert auf Sounddesigns. Damit lassen sich Filme, Trailer, aber auch Homepages professionell untermalen. Das Tonstudio ist ausgerüstet für Musikproduktionen. Sounddesigns und Sprachaufnahmen für die Produktionen von Axel Strauch von Tonhaus Media bei einer Aufnahme. Bild: Tonhaus Media Lorth/Gessler/Mittelstaedt werden hier eingespielt. Als Interpret kennt der gebürtige Konstanzer Alex Strauch auch seine eigenen Tonqualitäten. Der „Vocalcoach“ wird bei Produktionen quasi gleich mitgeliefert. Dazu kommt eine Kartei von rund 200 Sprechern. Die digitale Klangerzeugung – Grundlage für Ton-Brandings – ist für Strauch ein faszinierendes Experimentierfeld. Klänge werden per Computer kontrollierbar. (ast) Mehr unter www.tonhaus.de Jan Mittelstaedt hinter der Linse. Bild: LGM BITTE KEINE WERBUNG! Schluss mit noch mehr Werbegags. Schluss mit noch mehr null-acht-fuffzehn- WerbungohneStrategieundZiel.IhrUnternehmen,IhrProduktundIhre Markesindeinzigartig–unddasgiltesherauszustellen.Mitungewöhnlichen Konzepten,frischenIdeenundderneuenDIECREWAMBODENSEE. Ganz frisch. Ganz anders. Probieren Sie es doch ganz einfach mal aus: unter 07531/282 37-10 oder senden Sie uns eine Mail an:info@diecrewambodensee.de. DIE CREW AM BODENSEE WERBEAGENTUR · KONSTANZ · WWW.DIECREWAMBODENSEE.DE einen neuen Rekord aufgestellt: einen Imagefilm vom Drehbuch bis zum Schnitt in nur drei Wochen. Die Film- und Multimediaproduktionsfirma LGM ist das Produkt einer günstigen Gelegenheit: Bei einer Tasse Kaffee erzählte der Student Jan Mittelstaedt seinem damaligen Praktikums-Betreuer bei HP von der spleenigen Idee dreier Kommilitonen, für die Erstsemester der FH Konstanz ein Video zu drehen (der Film wird heute noch gezeigt). Die Kaffeepause mach- te sich bezahlt, denn der Stuttgarter Großkonzern hatte gerade zu dem Zeitpunkt ein eiliges Projekt in der Pipeline. Der erste Auftrag für das Filmtrio um Jan Mittelstaedt war perfekt – noch vor dem Diplom und lange vor der geplanten Existenzgründung. Geschäftsführer Jan Mittelstaedt hält heute ein Kompliment an die Bank für angebracht, die vor acht Jahren so mutig war, das Geld für die Filmausrüstung vorzustrecken. Der Gründungskredit läuft immer noch. Die Technik musste LGM indes längst der Entwicklung anpassen. Im Studio im Konstanzer Paradies ist heute die gesamte Bandbreite des Film- und Mediendesigns mit allem, was die digitale Bilderwelt hergibt. Den Ton und die Markenbrands dazu kreiert Tonhaus Media. Die drei Arbeitsfelder Filmproduktion, multimediale grafische Anwendungen und Corporate Design verschmelzen zusehends, urteilt LGM-Geschäftsführer Jan Mittelstaedt, die Zukunft werde eine ganz neue Qualität der Kommunikation bringen, bei der es nicht mehr darum gehe, ob ein Film, eine Webseite oder ein Flyer benötigt werden. Fokus ist vielmehr ein klar definiertes Kommunikationsziel, dem die Form untergeordnet ist. LGM Die Crew von Lorth/Gessler/Mittelstaedt (LGM) umfasst elf Spezialisten. LGM versteht sich nicht als Werbeagentur, sondern als komplettes Medien- Produktionshaus, das sich an Unternehmen, Institutionen, aber auch als Sublieferant an Werbeagenturen richtet. Die Liste der Kunden kann sich sehen lassen: Geberit, Hewlett-Packard, Altana, die Werbeagentur Schindler, Parent & Cie in Meersburg, Heineken Switzerland, die Hartmann AG, die Bädergesellschaft der Stadtwerke Konstanz: LGM filmt derzeit unter anderem in Etappen den Neubau der Bodensee-Therme. Renommier-Projekte von LGM sind drei aufwändige Filmproduktionen für das Naturmuseum in Frauenfeld zur Geschichte des Seebachtals. Um Medien im Museum ging es auch bei der Aufbereitung der Ausstellung im Napoleonmuseum Schloss Arenenberg. Herzstück der Präsentationen war eine Projektion mit animierten Bildern eines eigens produzierten Films auf der Schlossfassade. Der Kanton Thurgau verlieh dem Projekt den Tourismuspreis. (ast) Im Internet: www.LGM123.de
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