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Man stelle sich vor:<br />
Abends ein Bad in der<br />
Wanne. Bis zum Hals<br />
im Schaum fällt der Blick durch<br />
die bodentiefen Fenster – auf<br />
die Wache der Harburger Wasserschutzpolizei,<br />
eine Vielzahl<br />
von schicken Sportbooten, im<br />
Winter vielleicht auf die stolzen<br />
Dreimaster und auf jeden Fall<br />
jede Menge Wasser. So oder<br />
ähnlich soll das Leben in der<br />
Marina auf der Schlossinsel aussehen,<br />
wenn die ersten der<br />
über 160 Wohnungen bezogen<br />
sind.<br />
Einen Vorgeschmack bekamen<br />
die etwa 300 Gäste, die Ende<br />
Februar zum Richtfest erschienen<br />
und ganz zufällig die in<br />
höchster Eile fertig gestellte<br />
Musterwohnung anschauen<br />
konnten: 96 Quadratmeter in<br />
bester Wasserlage zum Preis<br />
von 1200 Euro Kaltmiete pro<br />
Monat. Im Preis enthalten: Parkettfußboden,<br />
eine weiße offene<br />
Küche mit Kochinsel und<br />
eine edle Badeinrichtung. Kein<br />
Wunder also, dass sich die Redner<br />
aus Anlass der Pioniertat auf<br />
historischem Boden mit positiven<br />
Kommentaren zum ersten<br />
Wohnprojekt im Harburger Bin -<br />
nenhafen überschlugen. IBA-<br />
Geschäftsführer Uli Hellweg:<br />
„Sie kriegen hier ein richtig<br />
neues Quartier, mit dem sich<br />
Harburg international sehen<br />
lassen kann.“ Die IBA fördert<br />
das Projekt und erstellt zusätzlich<br />
den Park, der das neue<br />
Wohnquartier samt Schloss einrahmt.<br />
Auf der Schlossinsel entstehen<br />
gut 160 Miet- und Eigentumswohnungen<br />
– ein Investment<br />
der Provinzial Rheinland AG/<br />
Düsseldorf. Bei den Eigentums-<br />
wohnungen reicht die Spanne<br />
von 3300 bis 5150 Euro pro<br />
Quadratmeter, bei den Mietwohnungen<br />
ab 12,50 Euro pro<br />
Quadratmeter und Monat<br />
(kalt). 30 der rund 80 Eigentumswohnungen<br />
werden in<br />
einem Solitärgebäude mit dem<br />
Namen „Pearl“ gebaut. Die<br />
oberen beiden Etagen und ein<br />
einzelner Raum auf dem Dach<br />
(insgesamt 218 Quadratmeter)<br />
wurden als Fünf-Zimmer-Pent -<br />
house-Wohnung von der Vermarktungsgesellschaft<br />
Habiterra<br />
GmbH & Co. KG für 1,47 Millionen<br />
Euro angeboten – was<br />
einen Quadratmeterpreis von<br />
exorbitanten 6700 Euro entspricht.<br />
Dazu Projektentwick ler<br />
immoBilien 11<br />
Auf historischem Boden: Ein Bad mit Blick auf<br />
stolze Dreimaster und Wasserschutzpolizei<br />
Richtfest mit Musterwohnung in der Marina auf der Schlossinsel – „Der Standort ist Spitze”<br />
Erfolg nur durch Interaktion<br />
Spätestens seit dem Börsengang<br />
des Internet -<br />
riesen Facebook be -<br />
schäftigen sich nicht nur Ban -<br />
ken und Anleger, sondern<br />
auch die werbetreibenden<br />
Unternehmen erneut mit der<br />
Frage, ob sich In ves ti tionen in<br />
das soziale Netzwerk überhaupt<br />
lohnen. Der Grund:<br />
Der Erfolg von Werbung<br />
innerhalb der weltgrößten<br />
<strong>Online</strong>-Community lässt sich<br />
nur sehr schwer messen. Darüber<br />
hinaus ist gerade kleinund<br />
mittelständischen Unternehmen<br />
nicht bewusst, welche<br />
Werbemöglichkeiten<br />
Facebook überhaupt bietet.<br />
Daher besteht der erste<br />
Schritt häufig darin, eine<br />
kostenlose Facebook-Page zu<br />
erstellen und auf dieser allgemeine<br />
Informationen und<br />
Nachrichten über das eigene<br />
Unternehmen zu veröffentlichen.<br />
Jedoch widerspricht diese einseitige<br />
Art von Werbung dem<br />
Konzept von Social Media,<br />
sodass die erhofften Marke-<br />
Ein Vorzeigeprojekt,<br />
das sich „international<br />
sehen lassen kann“:<br />
IBA-Geschäftsführer<br />
Uli Hellweg (von<br />
rechts) mit Projektentwickler<br />
Frank Lorenz,<br />
Investor Ludger Gooßens<br />
und Senatorin<br />
Jutta Blankau.<br />
tingziele unerreicht bleiben.<br />
Denn Erfolg bei Facebook<br />
lässt sich nur durch Interaktion<br />
mit dem Nutzer erreichen,<br />
indem sich Leute für<br />
das Unternehmen interessieren<br />
und somit wiederum ihre<br />
Freunde darauf aufmerksam<br />
machen. Werbebotschaften<br />
werden in erster Linie also<br />
nicht durch das Unternehmen<br />
selbst, sondern durch<br />
deren Fans innerhalb des sozialen<br />
Netzwerks gestreut.<br />
Eine erfolgreiche Facebook-<br />
Seite erfordert daher weitaus<br />
mehr Arbeit, als es im ersten<br />
Moment vielleicht scheinen<br />
mag. Eine Facebook-Seite be -<br />
darf stetiger Pflege und Aktualisierung,<br />
um potenzielle<br />
Fans zum Mitmachen anzuregen<br />
und für regelmäßige Besuche<br />
zu begeistern. Die publizierten<br />
Beiträge sollten<br />
immer im Zusam men hang<br />
mit dem eigenen Tätigkeitsfeld<br />
stehen und durch Professionalität<br />
und Kreativität<br />
überzeugen. Als Faustregel<br />
gilt: Nur Beiträge, die dem<br />
Nutzer einen Mehrwert bieten<br />
und über ein Kommunikationspotenzial<br />
verfügen,<br />
sollten veröffentlicht werden.<br />
Bleiben die Besucher dennoch<br />
aus, so bietet Facebook<br />
in Form von herkömmlichen<br />
Anzeigen eine weitere Möglichkeit,<br />
um Aufmerksamkeit<br />
zu erzeugen. Diese Anzeigen<br />
sollten sich jedoch nur an<br />
Face book-Nutzer richten,<br />
deren Interesse im Umfeld<br />
des Unternehmens liegt. Facebook<br />
bietet dazu die Möglichkeit,<br />
eine Anzeige direkt<br />
bei der gewünschten Zielgruppe<br />
zu bewerben. Einerseits<br />
spart man dadurch Geld,<br />
andererseits erreicht man<br />
genau die Facebook-Nutzer,<br />
die ein wirkliches Interesse an<br />
dem Unternehmen und an<br />
dessen Produkten haben.<br />
Und vielleicht gewinnt man<br />
so seinen ersten Fan.<br />
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Frank Lorenz: „Das ist die absolute<br />
Toplage, ein Einzelstück auf<br />
drei Ebenen. Der Preis sollte<br />
aber niemanden entmutigen.<br />
Die anderen Wohnungen liegen<br />
deutlich darunter.“ Die<br />
kleinsten Einheiten liegen bei<br />
60 Quadratmetern Fläche.<br />
Finanzvorstand Ludger Gooßens<br />
über das Engagement der<br />
Jeder Mensch hat etwas, das ihn antreibt.<br />
Wir überzeugen durch eine ganzheitliche Beratung.<br />
Versicherungsgruppe in Harburg:<br />
„Ja, es war ein Wagnis.<br />
Aber der Standort ist spitze. Wir<br />
haben jetzt 20 Prozent der<br />
Wohnungen vermarktet. So ein<br />
Projekt verkauft man nicht vom<br />
Reißbrett aus. Das muss man<br />
hier sehen. Das Ambiente am<br />
Wasser ist großartig.“ So sieht<br />
es auch Bezirksamtsleiter Thomas<br />
Völsch, der dazu aufrief,<br />
auch von Harburger Seite aus<br />
einen Sprung nach Hamburg<br />
zu unternehmen. So könne<br />
man sich entgegenkommen. Er<br />
sagte: „Dieses Projekt ist der<br />
Sprung an die Elbe. Das ist der<br />
Lebensraum, in dem Harburg<br />
einst entstanden ist.“<br />
Für Lorenz war es ein besonderer<br />
Tag, denn er ist der Wohnungsbau-Pionier<br />
im Binnenhafen:<br />
„Mit dem Wohnen erhält<br />
dieser Ort endlich wieder die<br />
Funktion, die ihm aus historischer<br />
Sicht zusteht. Stadtentwikklungssenatorin<br />
Jutta Blankau<br />
erneuerte das Bekenntnis der<br />
Hansestadt zum Standort Harburg<br />
– bis 2020 fließen rund<br />
40 Millionen Euro in die Sanierung<br />
von Straßen und Kai -<br />
mauern und den Bau von Brücken<br />
und Plätzen. Sie sagte: „Mit<br />
diesem Projekt beginnt die Revitalisierung<br />
der Schlossinsel. Nun<br />
kommt es darauf an, hier die<br />
richtige Mischung der Bevölkerungsstruktur<br />
zu erreichen.“ wb<br />
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Geschäftsführer<br />
Dr. Wolfgang Tank und<br />
Melanie-Gitte Lansmann,Geschäftsführerin<br />
von channel hamburg<br />
e.V., bei der Wohnungsbesichtigung.<br />
96 Quadratmeter kosten<br />
hier 1200 Euro kalt.<br />
Fotos: Wolfgang Becker