Festival der Künste 2009 Acht Seiten Schwarz-Special Michel Comte

weiterbilung / zett 2–0933Zunehmende Individualisierung auf dem(Arbeits-)MarktGehört das Vermitteln von Selbstmanagement und Selbstvermittlungsfähigkeitenzu den viel zitierten „Kernkompetenzen“einer Hochschule der Künste? Wer die jüngere Geschichteder Arbeitsgesellschaft verfolgt, wird diese Frage mitJa beantworten. Seit die klassische Industrieproduktion aufdem Rückzug ist, werden immer mehr Güter und Dienstleistungenauf dem Markt angeboten, deren Form und Inhaltsubjektive Merkmale ihrer Hersteller und Konsumentinnenzu spiegeln haben – wenn sie denn erfolgreich verkauft werdensollen. Sozialwissenschaftler nennen diesen Vorganginzwischen „Individualisierung der Produktion“, die auf jenedes Konsums folgt.Individualisierung kann vieles veredeln. Die Spannbreitereicht von oberflächlicher „Customisierung“ der Massenwarebis hin zu durchgestalteten Kleinserien oder Unikaten. DieseTrends zeigen eine radikale Erwartungsänderung der Gesellschaftan: Es genügt besonders für Künstlerinnen und Gestalterheute nicht mehr, als ganz normale Arbeitskraft im klassischenSinne zu gelten, denn dieser wird „individualisierte“postindustrielle Produktion nicht zugetraut.Das entwickelte Beschriftungssystem soll dazu beitragen, dass der halböffentlicheRaum des Alterszentrums privat und persönlich wirkt. Mit dem Anbringenvon Bildern nimmt man von den Räumlichkeiten symbolisch Besitzund drückt zudem seine Persönlichkeit aus. Bild: Matthias Bünzli.produzieren undpositionierenIn der heutigen Berufswelt gelten Künstler undGestalterinnen als Experten für das (Über-)Leben in postindustriellen Arbeitsmärkten.Pietro Morandi* über gesellschafts- und wirtschaftspolitischeVeränderungen und überdie neue Weiterbildungsplattform „Entrepreneurship“der ZHdK als logische Konsequenzdieser Entwicklung.„Normal“ sein bedeutet in einer voll entfalteten Wissensgesellschaft,für sich selbst als Arbeitskraft werben und sich undseine Produkte umfassend selbst vermitteln zu können. Die„Ware Arbeitskraft“ muss sich zunehmend auch in eigenerRegie verkaufen können. Dies verlangt die individualisierteProduktion nicht nur von den Selbstständigen, sondern zunehmendauch von den Angestellten, die ja längst nicht mehrmit lebenslänglichen Anstellungsverhältnissen rechnen könnenund daher über erhöhte „Arbeitsmarktfähigkeit“ verfügenmüssen.Neues Weiterbildungsangebot in Kooperationmit der ZHAWAus diesem Grund bietet die Zürcher Hochschule der Künsteneu ein übergreifendes Weiterbildungsgefäss „Entrepreneurship“an. Es thematisiert in reflektierter Weise (Arbeits-)Marktbefähigung sowie Selbstvermittlungskompetenz undrichtet sich nicht nur an Absolvierende der ZHdK, sondernauch an Selbstständige und Angestellte aus dem Kultur- undMedienbereich sowie aus pädagogischen und sozialen Berufen.Hierzu wurde auch eine Zusammenarbeit mit der Schoolof Management and Law der Zürcher Hochschule für AngewandteWissenschaften (ZHAW) ins Leben gerufen, mit derim Herbstsemester 2009 zum zweiten Mal ein dreitägiger Kurs„Selbstmanagement für Freelancer“ durchgeführt werdensoll.* Prof. Dr. Pietro Morandi lehrt im Departement Kulturanalysen und-Vermittlung und im Department Design (pietro.morandi@zhdk.ch).Mehr Informationen zu „Entrepreneurship“ unter: www.dranbleiben.ch> WeiterbildungSehen Sie Künstler beziehungsweise Gestalterinnen nochimmer als Aussenseiter der Arbeitsgesellschaft? Dann gehörenSie womöglich der (untergehenden) Arbeitswelt der klassischenIndustriemoderne an. Überlegungstechniken und Arbeitsweisenderjenigen, die früher häufig als Bohemiens undheute öfter als Angehörige der sogenannten Kreativberufebezeichnet werden, sind längst zu „Schlüsselkompetenzen“der postmodernen Dienstleistungs- und Wissensgesellschaftavanciert.