2008-04-22 Produkt- und Kommunikationspolitik.pdf
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Festlegung produktpolitischer ZielsetzungenZiele der <strong>Produkt</strong>politikKonsumentengerichtetHandelsgerichtetKonkurrrenzgerichtetz.B. Verbesserung desK<strong>und</strong>ennutzens, Recyclingfähigkeitder Verpackung,Erschließung neuerK<strong>und</strong>ensegmente usw.z.B. Erhöhung der<strong>Produkt</strong>haltbarkeit,Sortimentskomplettierung,regalkonforme Packungsdimensionierungusw.z.B. Profilierung gegenüberKonkurrenzprodukten,Übertreffen der <strong>Produkt</strong>edes bisherigen Qualitätsführersusw.© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel17
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