2008-04-22 Produkt- und Kommunikationspolitik.pdf
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Planungsprozess der <strong>Produkt</strong>politikQuelle: Bruhn 2007Situationsanalyse des LeistungsprogrammsFestlegung produktpolitischer ZielsetzungenEntwicklung von <strong>Produkt</strong>strategienBudgetierung der <strong>Produkt</strong>politikEinsatz der produktpolitischen Instrumente Qualitätspolitik Markenpolitik Verpackungspolitik Servicepolitik Sortimentsgestaltung usw.Integration in den MarketingmixKontrolle des Leistungsprogramms© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel18