2008-04-22 Produkt- und Kommunikationspolitik.pdf
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NeuproduktplanungQuelle: Bruhn 2007Ansätze der (Neu-)<strong>Produkt</strong>politik<strong>Produkt</strong>innovationEntwicklung von<strong>Produkt</strong>en, die für denMarkt <strong>und</strong>/oder dasUnternehmen vollkommenneuartig sind.<strong>Produkt</strong>verbesserungVerbesserung bestimmterEigenschaften odersonstiger Leistungsmerkmalevon <strong>Produkt</strong>en(z.B. Qualitätsverbesserung,verlängerteGarantiezeit, Verpackungsänderungen).<strong>Produkt</strong>differenzierungEntwicklung zusätzlicher<strong>Produkt</strong>varianten zurErgänzung bisheriger<strong>Produkt</strong>e im Markt ( z.B.kleinere Verpackungseinheiten,exklusivere<strong>Produkt</strong>ausstattungen,Zweitmarken für bestimmteVertriebsschienen).© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel25
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