2008-04-22 Produkt- und Kommunikationspolitik.pdf
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Beispiel für die GewinnplanungQuelle: Bruhn 2007Angaben in Mio. CHFt 0t 1t 2t 3t 412Umsatzerlöse./. variable Herstellkosten (25%)0020,54151,2561,534Deckungsbeitrag I./. variable Marketingkosten001,50,530,73,750,94,51,056Deckungsbeitrag II./. anteilige Gemeinkosten0010,<strong>22</strong>,30,42,850,53,50,6789Deckungsbeitrag III./. F & E-Kosten./. Marketing-Fixkosten01,000,8011,9012,35012,9011011NettoerfolgDiskontierter Nettoerfolg (i = 10%)-1,0-1,0-0,2-0,180,90,741,351,011,91,3012 kumulierter Nettoerfolg -1,0 -1,18 -0,44 0,57 1,87© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel39
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