2008-04-22 Produkt- und Kommunikationspolitik.pdf

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Instrumente der KommunikationspolitikQuelle: Bruhn 2007 Mediawerbung Verkaufsförderung Direct-Marketing Public Relations Sponsoring Persönliche Kommunikation Messen und Austellungen Event-Marketing Multimedia-KommunikationKommunikationsmix© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel64
Integrierte KommunikationQuelle: Bruhn 2005; 2007IntegrationsformenGegenstand Ziele Hilfsmittel ZeithorizontInhaltlicheIntegrationFormaleIntegrationZeitlicheIntegrationRichtung der IntegrationEbene der IntegrationThematischeAbstimmungdurch VerbindungslinienEinhaltungformalerGestaltungsprinzipienAbstimmunginnerhalb undzwischenPlanungsperioden Konsistenz, Differenzierung, Kongruenz Präsenz, Prägnanz, Klarheit Konsistenz, KontinuitätEinheitliche Botschaften, Argumente, BilderEinheitlicheZeichen/Logosnach Schrifttyp, Größe und Farbe Ereignisplanung, TimingLangfristigMittel- bislangfristigKurz- bismittelfristig© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel65
Seite 1 und 2:
Dipl.-Kffr. Anja ZimmermannGrundlag
Seite 3 und 4:
Aktuelle Einflussgrössen der Produ
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Aufgaben des ProduktmanagementQuell
Seite 7 und 8:
Programmentscheidungen bei NestléN
Seite 9 und 10:
Produktlinienentscheidungen bei Pro
Seite 11 und 12:
Produktentscheidungen bei Procter &
Seite 13 und 14: Produktentscheidungen bei Procter &
Seite 15 und 16: SituationsanalyseQuelle: Bruhn 2007
Seite 17 und 18: Festlegung produktpolitischer Ziels
Seite 19 und 20: Strategieentwicklung im Rahmen der
Seite 21 und 22: Planungsprozess der ProduktpolitikQ
Seite 23 und 24: Planungsprozess der ProduktpolitikQ
Seite 25 und 26: NeuproduktplanungQuelle: Bruhn 2007
Seite 27 und 28: Phasen im Produktinnovationsprozess
Seite 29 und 30: Quellen der Suche nach Produktideen
Seite 31 und 32: Verfahren zur Grobauswahl von Produ
Seite 33 und 34: Punktbewertungsverfahren zur Grobau
Seite 39 und 40: Beispiel für die GewinnplanungQuel
Seite 41 und 42: Prozess der technischen Produktentw
Seite 43 und 44: Typen von ProdukttestsQuelle: Brock
Seite 45 und 46: Prüfung von neuen ProduktenTest zu
Seite 47 und 48: Beurteilung von Produkt-, Markt- un
Seite 49 und 50: Adoptionsprozess© Prof. Dr. Manfre
Seite 51 und 52: Definition der Marke (Kurzfassung)A
Seite 53 und 54: Begriff der KommunikationspolitikQu
Seite 55 und 56: Entwicklungsphasen der Kommunikatio
Seite 57 und 58: KommunikationszieleWerbezieleWerbez
Seite 59 und 60: Begriff der ZielgruppeQuelle: Bruhn
Seite 61 und 62: Anforderungen an Merkmale zur Zielg
Seite 63: Dimensionen einer WerbestrategieQue
Seite 67: LiteraturverzeichnisProduktpolitikA
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