2008-04-22 Produkt- und Kommunikationspolitik.pdf

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Festlegung des LeistungsprogrammsQuelle: Bruhn 2007Definition der Einzigartigkeit desProduktes -Festlegung des USPGestaltung des Produktes, z.B. durchMaßnahmen der Produktqualität, desDesign, der Markenbezeichnung, derVerpackungsgestaltung usw.KundennutzenFestlegung von Serviceleistungen,z.B. Garantieleistung,Lieferleistungspolitik,Kundendienstpolitik, Value-Added-Services© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel4
Aufgaben des ProduktmanagementQuelle: Meffert 2000ProduktmanagementProgrammentscheidungen(Veränderungen desAbsatzprogramms)© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel5
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Seite 9 und 10: Produktlinienentscheidungen bei Pro
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Seite 13 und 14: Produktentscheidungen bei Procter &
Seite 15 und 16: SituationsanalyseQuelle: Bruhn 2007
Seite 17 und 18: Festlegung produktpolitischer Ziels
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Seite 21 und 22: Planungsprozess der ProduktpolitikQ
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Seite 27 und 28: Phasen im Produktinnovationsprozess
Seite 29 und 30: Quellen der Suche nach Produktideen
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Seite 33 und 34: Punktbewertungsverfahren zur Grobau
Seite 39 und 40: Beispiel für die GewinnplanungQuel
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KommunikationszieleWerbezieleWerbez
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Dimensionen einer WerbestrategieQue
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Integrierte KommunikationQuelle: Br
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LiteraturverzeichnisProduktpolitikA
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