2008-04-22 Produkt- und Kommunikationspolitik.pdf

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Ideengenerierung bei BellQuelle: Bell 2004EntwicklungPMGeneratorenfürIdeenMarktforschungEigene IdeenWeiterentwicklungenVerkaufNeugierdeBeobachtungenKundenbedürfnisseKonkurrenzbeobachtungen© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel28
Quellen der Suche nach ProduktideenQuelle: Bruhn/Hadwich 2006Unternehmensinterne Quellen Kundendienstberichte Kundenanfragen Kundenbeschwerden Betriebliches Vorschlagswesen Ergebnisse ausForschung & Entwicklung Befragung derAussendienstmitarbeiterUnternehmensexterne Quellen Kunden Experten Absatzmittler Konkurrenz Veröffentlichungen inFachzeitschriften usw. Erfinder, Lizenzgeber,Patentämter und -anwälte Forschungsinstitute undTechnologieberater Marketing- undInnovationsberater© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel29
Seite 1 und 2: Dipl.-Kffr. Anja ZimmermannGrundlag
Seite 3 und 4: Aktuelle Einflussgrössen der Produ
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Seite 9 und 10: Produktlinienentscheidungen bei Pro
Seite 11 und 12: Produktentscheidungen bei Procter &
Seite 13 und 14: Produktentscheidungen bei Procter &
Seite 15 und 16: SituationsanalyseQuelle: Bruhn 2007
Seite 17 und 18: Festlegung produktpolitischer Ziels
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Seite 21 und 22: Planungsprozess der ProduktpolitikQ
Seite 23 und 24: Planungsprozess der ProduktpolitikQ
Seite 25 und 26: NeuproduktplanungQuelle: Bruhn 2007
Seite 27: Phasen im Produktinnovationsprozess
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Seite 35 und 36: Phasen im Produktinnovationsprozess
Seite 37 und 38: Phasen im Produktinnovationsprozess
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Seite 41 und 42: Prozess der technischen Produktentw
Seite 43 und 44: Typen von ProdukttestsQuelle: Brock
Seite 45 und 46: Prüfung von neuen ProduktenTest zu
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Seite 61 und 62: Anforderungen an Merkmale zur Zielg
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