2008-04-22 Produkt- und Kommunikationspolitik.pdf

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Feinauswahl von Produktkonzepten+ UmsatzschätzungErstkäufeErsatzkäufeBewertung der wirtschaftlichen Attraktivität des KonzeptesWiederholungskäufeAbhängig von der Kauffrequenz(langlebige vs. kurzlebige Produkte)./. KostenschätzungF&EProduktionSchätzung der Zahlungen von derProduktentwicklung bis zur Elimination.InvestitionsrechnungRealisierung des Konzeptes mit demhöchstem Kapitalwert bzw. internemZinsfuss.Marketing© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel38
Beispiel für die GewinnplanungQuelle: Bruhn 2007Angaben in Mio. CHFt 0t 1t 2t 3t 412Umsatzerlöse./. variable Herstellkosten (25%)0020,54151,2561,534Deckungsbeitrag I./. variable Marketingkosten001,50,530,73,750,94,51,056Deckungsbeitrag II./. anteilige Gemeinkosten0010,22,30,42,850,53,50,6789Deckungsbeitrag III./. F & E-Kosten./. Marketing-Fixkosten01,000,8011,9012,35012,9011011NettoerfolgDiskontierter Nettoerfolg (i = 10%)-1,0-1,0-0,2-0,180,90,741,351,011,91,3012 kumulierter Nettoerfolg -1,0 -1,18 -0,44 0,57 1,87© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel39
Seite 1 und 2: Dipl.-Kffr. Anja ZimmermannGrundlag
Seite 3 und 4: Aktuelle Einflussgrössen der Produ
Seite 5 und 6: Aufgaben des ProduktmanagementQuell
Seite 7 und 8: Programmentscheidungen bei NestléN
Seite 9 und 10: Produktlinienentscheidungen bei Pro
Seite 11 und 12: Produktentscheidungen bei Procter &
Seite 13 und 14: Produktentscheidungen bei Procter &
Seite 15 und 16: SituationsanalyseQuelle: Bruhn 2007
Seite 17 und 18: Festlegung produktpolitischer Ziels
Seite 19 und 20: Strategieentwicklung im Rahmen der
Seite 21 und 22: Planungsprozess der ProduktpolitikQ
Seite 23 und 24: Planungsprozess der ProduktpolitikQ
Seite 25 und 26: NeuproduktplanungQuelle: Bruhn 2007
Seite 27 und 28: Phasen im Produktinnovationsprozess
Seite 29 und 30: Quellen der Suche nach Produktideen
Seite 31 und 32: Verfahren zur Grobauswahl von Produ
Seite 33 und 34: Punktbewertungsverfahren zur Grobau
Seite 35 und 36: Phasen im Produktinnovationsprozess
Seite 37: Phasen im Produktinnovationsprozess
Seite 41 und 42: Prozess der technischen Produktentw
Seite 43 und 44: Typen von ProdukttestsQuelle: Brock
Seite 45 und 46: Prüfung von neuen ProduktenTest zu
Seite 47 und 48: Beurteilung von Produkt-, Markt- un
Seite 49 und 50: Adoptionsprozess© Prof. Dr. Manfre
Seite 51 und 52: Definition der Marke (Kurzfassung)A
Seite 53 und 54: Begriff der KommunikationspolitikQu
Seite 55 und 56: Entwicklungsphasen der Kommunikatio
Seite 57 und 58: KommunikationszieleWerbezieleWerbez
Seite 59 und 60: Begriff der ZielgruppeQuelle: Bruhn
Seite 61 und 62: Anforderungen an Merkmale zur Zielg
Seite 63 und 64: Dimensionen einer WerbestrategieQue
Seite 65 und 66: Integrierte KommunikationQuelle: Br
Seite 67: LiteraturverzeichnisProduktpolitikA

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