2008-04-22 Produkt- und Kommunikationspolitik.pdf
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Definition der Marke (Kurzfassung)Als Marke werden Leistungen bezeichnet, die neben einerunterscheidungsfähigen Markierung durch ein systematischesAbsatzkonzept im Markt ein Qualitätsversprechen geben, daseine dauerhaft werthaltige, nutzenstiftende Wirkung erzielt <strong>und</strong>bei der relevanten Zielgruppe in der Erfüllung der K<strong>und</strong>enerwartungeneinen nachhaltigen Erfolg im Markt realisiert bzw.realisieren kann.© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel51
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