2008-04-22 Produkt- und Kommunikationspolitik.pdf

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Planungsprozess der KommunikationspolitikQuelle: Bruhn 2007Analyse der KommunikationssituationFestlegung der KommunikationszielePlanung der ZielgruppenFestlegung derKommunikationsstrategieFestlegung desKommunikationsbudgetEinsatz vonKommunikationsinstrumentenIntegration in den MarketingmixMaßnahmenplanungDurchführung derKommunikationserfolgskontrolle© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel56
KommunikationszieleWerbezieleWerbezielkategorienQuelle: Bruhn 2007Kognitive Werbeziele Affektive Werbeziele Konative Werbeziele Aufmerksamkeit undWahrnehmung vonWerbespots Kenntnis von Marken(Bekanntheitsgrad,Namenskenntnisse) Wissen über Produkte(Informationsstand) etc. Interesse an Produktangeboten Einstellungen/Image Produkt- und Markenpositionierung Emotionales Erlebenvon Marken etc. Informationsverhalten Kaufabsichten Probierkäufe Wiederholungskäufe etc.© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel57
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Dipl.-Kffr. Anja ZimmermannGrundlag
Seite 3 und 4:
Aktuelle Einflussgrössen der Produ
Seite 5 und 6: Aufgaben des ProduktmanagementQuell
Seite 7 und 8: Programmentscheidungen bei NestléN
Seite 9 und 10: Produktlinienentscheidungen bei Pro
Seite 11 und 12: Produktentscheidungen bei Procter &
Seite 13 und 14: Produktentscheidungen bei Procter &
Seite 15 und 16: SituationsanalyseQuelle: Bruhn 2007
Seite 17 und 18: Festlegung produktpolitischer Ziels
Seite 19 und 20: Strategieentwicklung im Rahmen der
Seite 21 und 22: Planungsprozess der ProduktpolitikQ
Seite 23 und 24: Planungsprozess der ProduktpolitikQ
Seite 25 und 26: NeuproduktplanungQuelle: Bruhn 2007
Seite 27 und 28: Phasen im Produktinnovationsprozess
Seite 29 und 30: Quellen der Suche nach Produktideen
Seite 31 und 32: Verfahren zur Grobauswahl von Produ
Seite 33 und 34: Punktbewertungsverfahren zur Grobau
Seite 39 und 40: Beispiel für die GewinnplanungQuel
Seite 41 und 42: Prozess der technischen Produktentw
Seite 43 und 44: Typen von ProdukttestsQuelle: Brock
Seite 45 und 46: Prüfung von neuen ProduktenTest zu
Seite 47 und 48: Beurteilung von Produkt-, Markt- un
Seite 49 und 50: Adoptionsprozess© Prof. Dr. Manfre
Seite 51 und 52: Definition der Marke (Kurzfassung)A
Seite 53 und 54: Begriff der KommunikationspolitikQu
Seite 55: Entwicklungsphasen der Kommunikatio
Seite 59 und 60: Begriff der ZielgruppeQuelle: Bruhn
Seite 61 und 62: Anforderungen an Merkmale zur Zielg
Seite 63 und 64: Dimensionen einer WerbestrategieQue
Seite 65 und 66: Integrierte KommunikationQuelle: Br
Seite 67: LiteraturverzeichnisProduktpolitikA
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