2008-04-22 Produkt- und Kommunikationspolitik.pdf
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Beurteilung von <strong>Produkt</strong>-, Markt- <strong>und</strong> StoretestsQuelle: Bruhn/Hadwich 2006Test Vorteile Nachteile<strong>Produkt</strong>testMarkttest Relativ schnell Relativ kostengünstig Wertvolle Hinweise aufVerbesserung Absicherung von Risiken Möglichkeit zur Verbesserungvon <strong>Produkt</strong> <strong>und</strong>Marketingmassnahmen Testbedingungenentsprechen oft nichtrealer Kaufsituation Kostenintensiv Konkurrenz informiert, evtl.GegenmassnahmenStoretest Relativ kostengünstig Relativ schnell Ansatzpunkte fürZusammenarbeit mit Handel z.T. mangelndeRepräsentativität© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel47
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