2008-04-22 Produkt- und Kommunikationspolitik.pdf

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Programmentscheidungen bei Procter & GambleProcter & GambleWasch- undReinigungsmittelKörperpflegeNahrungsmittel undGetränkePapierprodukteGesundheitspflegeBeispiel für eine Programmentscheidung:•1985 Erwerb der Richardson-Vicks Inc. (Wick)•1987 Erwerb der Firmengruppe Blendax durch Procter & Gamble© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel6
Programmentscheidungen bei NestléNestléFrühstücks-CerealienGekühlteitalienische ProdukteGlacenHunde- undKatzennahrungKaffee- undKakaogetränkeKaffeezusatzKindernahrungKulinarische ProdukteMilchprodukte,DessertsSchokoladeTeigTiefkühlprodukte© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel7
Seite 1 und 2: Dipl.-Kffr. Anja ZimmermannGrundlag
Seite 3 und 4: Aktuelle Einflussgrössen der Produ
Seite 5: Aufgaben des ProduktmanagementQuell
Seite 9 und 10: Produktlinienentscheidungen bei Pro
Seite 11 und 12: Produktentscheidungen bei Procter &
Seite 13 und 14: Produktentscheidungen bei Procter &
Seite 15 und 16: SituationsanalyseQuelle: Bruhn 2007
Seite 17 und 18: Festlegung produktpolitischer Ziels
Seite 19 und 20: Strategieentwicklung im Rahmen der
Seite 21 und 22: Planungsprozess der ProduktpolitikQ
Seite 23 und 24: Planungsprozess der ProduktpolitikQ
Seite 25 und 26: NeuproduktplanungQuelle: Bruhn 2007
Seite 27 und 28: Phasen im Produktinnovationsprozess
Seite 29 und 30: Quellen der Suche nach Produktideen
Seite 31 und 32: Verfahren zur Grobauswahl von Produ
Seite 33 und 34: Punktbewertungsverfahren zur Grobau
Seite 39 und 40: Beispiel für die GewinnplanungQuel
Seite 41 und 42: Prozess der technischen Produktentw
Seite 43 und 44: Typen von ProdukttestsQuelle: Brock
Seite 45 und 46: Prüfung von neuen ProduktenTest zu
Seite 47 und 48: Beurteilung von Produkt-, Markt- un
Seite 49 und 50: Adoptionsprozess© Prof. Dr. Manfre
Seite 51 und 52: Definition der Marke (Kurzfassung)A
Seite 53 und 54: Begriff der KommunikationspolitikQu
Seite 55 und 56: Entwicklungsphasen der Kommunikatio
Seite 57 und 58:
KommunikationszieleWerbezieleWerbez
Seite 59 und 60:
Begriff der ZielgruppeQuelle: Bruhn
Seite 61 und 62:
Anforderungen an Merkmale zur Zielg
Seite 63 und 64:
Dimensionen einer WerbestrategieQue
Seite 65 und 66:
Integrierte KommunikationQuelle: Br
Seite 67:
LiteraturverzeichnisProduktpolitikA
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