2008-04-22 Produkt- und Kommunikationspolitik.pdf

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Prüfung von neuen ProduktenTest zur Prüfung von neuen ProduktenProdukttests© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel42
Typen von ProdukttestsQuelle: Brockhoff 1999Produkttestsdurch Dritte, vomHersteller Unabhängigedurch Herstellermit realenProduktenmit Produktkonzepten(Konzepttest)aus Konkurrenzgründen (zurBeurteilung der objektivenQualität, zur Überprüfungvon Werbeaussagen, alsEntwicklungsanregung usw.)zum Nutzen vonVerbrauchern(Warentest)hinsichtlich einigerProdukteigenschaften(Partialtest)hinsichtlich allerProdukteigenschaften(Volltest)durch Austausch einzelnerEigenschaften(Substitutionsverfahren)durchAnonymisierungvon Eigenschaftenwenige Eigenschaften(Eliminationsverfahren)alle Eigenschaften,mit Ausnahme derProduktsubstanz(Blindtest)© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel43
Seite 1 und 2: Dipl.-Kffr. Anja ZimmermannGrundlag
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Seite 11 und 12: Produktentscheidungen bei Procter &
Seite 13 und 14: Produktentscheidungen bei Procter &
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