2008-04-22 Produkt- und Kommunikationspolitik.pdf

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Gegenstand einer WerbestrategieQuelle: Bruhn 2007Eine Werbestrategie beinhaltet globale, mittel- bis langfristigeVerhaltenspläne, die verbindlich angeben, mit welchen Schwerpunktenim Einsatz von Werbeträgern <strong>und</strong> -mitteln dieWerbeziele eines Unternehmens erreicht werden sollen.© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel62
Dimensionen einer WerbestrategieQuelle: in Anlehnung an Meffert 2000WER sagtWASWIEzu WEM?(Werbeobjekt)(Werbebotschaft)(Werbeträger <strong>und</strong> -mittel)(Werbezielgruppe)© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel63
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Dipl.-Kffr. Anja ZimmermannGrundlag
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Aktuelle Einflussgrössen der Produ
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Aufgaben des ProduktmanagementQuell
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Programmentscheidungen bei NestléN
Seite 9 und 10:
Produktlinienentscheidungen bei Pro
Seite 11 und 12: Produktentscheidungen bei Procter &
Seite 13 und 14: Produktentscheidungen bei Procter &
Seite 15 und 16: SituationsanalyseQuelle: Bruhn 2007
Seite 17 und 18: Festlegung produktpolitischer Ziels
Seite 19 und 20: Strategieentwicklung im Rahmen der
Seite 21 und 22: Planungsprozess der ProduktpolitikQ
Seite 23 und 24: Planungsprozess der ProduktpolitikQ
Seite 25 und 26: NeuproduktplanungQuelle: Bruhn 2007
Seite 27 und 28: Phasen im Produktinnovationsprozess
Seite 29 und 30: Quellen der Suche nach Produktideen
Seite 31 und 32: Verfahren zur Grobauswahl von Produ
Seite 33 und 34: Punktbewertungsverfahren zur Grobau
Seite 39 und 40: Beispiel für die GewinnplanungQuel
Seite 41 und 42: Prozess der technischen Produktentw
Seite 43 und 44: Typen von ProdukttestsQuelle: Brock
Seite 45 und 46: Prüfung von neuen ProduktenTest zu
Seite 47 und 48: Beurteilung von Produkt-, Markt- un
Seite 49 und 50: Adoptionsprozess© Prof. Dr. Manfre
Seite 51 und 52: Definition der Marke (Kurzfassung)A
Seite 53 und 54: Begriff der KommunikationspolitikQu
Seite 55 und 56: Entwicklungsphasen der Kommunikatio
Seite 57 und 58: KommunikationszieleWerbezieleWerbez
Seite 59 und 60: Begriff der ZielgruppeQuelle: Bruhn
Seite 61: Anforderungen an Merkmale zur Zielg
Seite 65 und 66: Integrierte KommunikationQuelle: Br
Seite 67: LiteraturverzeichnisProduktpolitikA
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