2008-04-22 Produkt- und Kommunikationspolitik.pdf

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Entwicklung von ProduktkonzeptenQuelle: Bruhn 2007(1) Produktbeschreibung anhand von• Verwendungszweck (z.B. multifunktional)• Produktvorteile (z.B. kalorienarm)• Kundensegmente (z.B. Frauen und Männer über 40)• Produktpositionierung (z.B. gesund, wohlschmeckend, sportlich)(2) Prüfung des Produktkonzeptes durch Endabnehmer und Händler anhandverschiedener Fragen:• Wird der Kundennutzen verstanden?• Welches sind die wichtigsten Konkurrenzprodukte?• Sind die Produktvorteile hinsichtlich einer klaren Abgrenzung gegenüberKonkurrenzprodukten ausreichend?• Wie wird das Preis-Leistungs-Verhältnis beurteilt?• Bestehen Präferenzen und Kaufabsichten bezüglich des neuen Produktes?• Welche Produkte/Marken werden durch das neue Produkt bzw. die neue Marke substituiert?• Welche Kaufbarrieren werden wahrgenommen?• Bestehen Vorschläge für Produktverbesserungen?(3) Durchführung von Produktverbesserungen, sofern das Produktkonzept nichtverworfen wird.© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel36
Phasen im Produktinnovationsprozess(1)Gewinnung und Bewertungvon Produktideen(2)Entwicklung und Prüfungvon Produktkonzepten(3)Feinauswahl und Verbesserungvon Produktkonzepten(4)(5)Entwicklung und Prüfungvon neuen ProduktenMarkteinführung vonneuen Produkten© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel37
Seite 1 und 2: Dipl.-Kffr. Anja ZimmermannGrundlag
Seite 3 und 4: Aktuelle Einflussgrössen der Produ
Seite 5 und 6: Aufgaben des ProduktmanagementQuell
Seite 7 und 8: Programmentscheidungen bei NestléN
Seite 9 und 10: Produktlinienentscheidungen bei Pro
Seite 11 und 12: Produktentscheidungen bei Procter &
Seite 13 und 14: Produktentscheidungen bei Procter &
Seite 15 und 16: SituationsanalyseQuelle: Bruhn 2007
Seite 17 und 18: Festlegung produktpolitischer Ziels
Seite 19 und 20: Strategieentwicklung im Rahmen der
Seite 21 und 22: Planungsprozess der ProduktpolitikQ
Seite 23 und 24: Planungsprozess der ProduktpolitikQ
Seite 25 und 26: NeuproduktplanungQuelle: Bruhn 2007
Seite 27 und 28: Phasen im Produktinnovationsprozess
Seite 29 und 30: Quellen der Suche nach Produktideen
Seite 31 und 32: Verfahren zur Grobauswahl von Produ
Seite 33 und 34: Punktbewertungsverfahren zur Grobau
Seite 35: Phasen im Produktinnovationsprozess
Seite 39 und 40: Beispiel für die GewinnplanungQuel
Seite 41 und 42: Prozess der technischen Produktentw
Seite 43 und 44: Typen von ProdukttestsQuelle: Brock
Seite 45 und 46: Prüfung von neuen ProduktenTest zu
Seite 47 und 48: Beurteilung von Produkt-, Markt- un
Seite 49 und 50: Adoptionsprozess© Prof. Dr. Manfre
Seite 51 und 52: Definition der Marke (Kurzfassung)A
Seite 53 und 54: Begriff der KommunikationspolitikQu
Seite 55 und 56: Entwicklungsphasen der Kommunikatio
Seite 57 und 58: KommunikationszieleWerbezieleWerbez
Seite 59 und 60: Begriff der ZielgruppeQuelle: Bruhn
Seite 61 und 62: Anforderungen an Merkmale zur Zielg
Seite 63 und 64: Dimensionen einer WerbestrategieQue
Seite 65 und 66: Integrierte KommunikationQuelle: Br
Seite 67: LiteraturverzeichnisProduktpolitikA

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