2008-04-22 Produkt- und Kommunikationspolitik.pdf
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Anforderungen an Merkmale zur ZielgruppenbeschreibungQuelle: Rogge 2000Segmentbildungseigenschaften:Merkmale zur Identifikation homogener Gruppe, die sich vonanderen Gruppen weitgehend unterscheidetWiedererkennbarkeit:Merkmale müssen zur selben Zielgruppenerkennung führen <strong>und</strong>eine möglichst grosse Verhaltensrelevanz aufweisenAuffindbarkeit:Sicherstellung der Auffindbarkeit <strong>und</strong> Erreichbarkeit derZielgruppen über verschiedene Medien durch MerkmaleZielkonkretisierungsmöglichkeit:Die definierten Zielgruppen müssen Bestandteil derZielformulierung werden <strong>und</strong> die Merkmale der Zielgruppenbeschreibungauch in konkreten Werbemaßnahmen umgesetztwerden.© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel61
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