2008-04-22 Produkt- und Kommunikationspolitik.pdf
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Integrierte KommunikationQuelle: Bruhn 2005; 2007IntegrationsformenGegenstand Ziele Hilfsmittel ZeithorizontInhaltlicheIntegrationFormaleIntegrationZeitlicheIntegrationRichtung der IntegrationEbene der IntegrationThematischeAbstimmungdurch VerbindungslinienEinhaltungformalerGestaltungsprinzipienAbstimmunginnerhalb <strong>und</strong>zwischenPlanungsperioden Konsistenz, Differenzierung, Kongruenz Präsenz, Prägnanz, Klarheit Konsistenz, KontinuitätEinheitliche Botschaften, Argumente, BilderEinheitlicheZeichen/Logosnach Schrifttyp, Größe <strong>und</strong> Farbe Ereignisplanung, TimingLangfristigMittel- bislangfristigKurz- bismittelfristig© Prof. Dr. Manfred Bruhn - Universität Basel65