Auswirkungen von Sportveranstaltungen auf Destinationen

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2. Begriffsbestimmung und Einordnung 6 Tourismus, wie in Abbildung 2.2.2/1 ersichtlich, relativ klein und stellt somit nur ein klei- nes Marktsegment dar. Außerdem stellt sich der Sport-Tourismus als inhomogener und individueller Markt heraus. Sport Sport- Tourismus Tourismus ca. 40 Mio. ca. 500000 ca. 50 Mio. aktiv Sporttreibende "Pauschal-" Sport-Touristen Urlaubs-Reisende ca. 5 Mio. "Individuell" Sport-Reisende Abb. 2.2.2/1, Schnittmenge Sporttourismus, eigene Darstellung in Anlehnung an Freyer, W., Sport- Tourismus, 2002, S. 12 Die Tourismuswissenschaft kann aus ihren Erkenntnissen über den Markt des Sport- Tourismus folgende wesentliche Aussagen treffen: 60% aller Reisenden geben an, dass sie im Urlaub Sport betrieben haben; bei ca. 5-10% aller Reisenden ist Sport das Hauptreise- motiv und ungefähr 2% aller Reisenden sind Touristen zu Sportevents. Bei Sportgroßveranstaltungen treten verschiedene Gruppen oder Segmente Sporttreibender oder- nachfragender auf, die sich hinsichtlich ihres sport-touristischen Verhaltens unter- scheiden. Diese Arten des Sport-Tourismus werden in Abb. 2.2.2/2 dargestellt 23 : Aktive Sport- Ausübung • Aktiv-Sportler (Amateur, Profi) - Training - Wettkampf - "Pflicht" • Freizeit-Sportler - Fun - Fitness - Begegnung - "freiwillig" Unterstützung des Sports • Aktiv-Sport - Trainer - Mediziner - Funktionäre - Geräte • Passiv-Sport - Organisatoren - Funktionäre - Medien - Sponsoren Abb. 2.2.2/2, Sport-Tourismus – eine Systematisierung, eigene Darstellung, in Anlehnung an Freyer, W./ Groß, S., Sport-Tourismus, 2002, S. 30 22 Freyer, W., Sport-Tourismus, 2002, S. 28 23 zu 2.2.2 vgl. Freyer, W., Sport-Tourismus, 2002, S. 7 ff. Passives Sport- Erleben • Zuschauer - Wettkämpfe - Training - Events - Promis • Sport-Attraktionen - Sportstätten - Sport-Orte - Sport- Museen Ex-Sportler
3. Erfassung, Klassifizierung und Bewertung der Auswirkungen 7 3. Erfassung, Klassifizierung und Bewertung der Auswirkungen 3.1 Methoden zur Erfassung Entscheidet sich heute eine Stadt, eine Region oder ein Land zur Durchführung einer Sportgroßveranstaltung, ist dies meist nur unter enormem Einsatz von öffentlichen Mitteln möglich. Die Entscheidung für eine Sportgroßveranstaltung bedeutet gleichzeitig eine Ent- scheidung gegen einen anderweitigen Einsatz dieser Ressourcen. Deshalb ist es wichtig, alle positiven und negativen Auswirkungen einer solchen Veranstaltung abschätzen zu können. Dies geschieht durch Bewertungsmethoden, die direkte und indirekte Wirkungen einbeziehen, die monetär bewertbar (tangibel) sind oder nicht (intangibel). 24 In verschiede- nen Studien, welche die Auswirkungen von Sportgroßveranstaltungen untersucht haben, wurden unterschiedliche Methoden angewandt, wovon die wichtigsten im Folgenden kurz dargestellt werden. • Kosten-Nutzen-Analyse: Diese Methode ist sowohl vor einer Veranstaltung als Entscheidungshilfe, als auch danach zur Erfolgskontrolle anwendbar. Sie ist "per Definition ein makroökonomischer Ansatz" 25 . Die grundsätzliche Fragestellung dieser Analyse versucht zu klären, welcher zusätzliche Nutzen der Gemeinschaft entsteht, wenn eine Maßnahme durchgeführt wird. Dazu werden alle direkten und indirekten Auswirkungen einer Veranstaltung möglichst monetär bewer- tet und den Kosten gegenübergestellt. Durch diese Analyse kann der absolute Vorteil einer Maßnahme in Geldeinheiten dargestellt werden. Sie hat allerdings auch Nachteile. Zum einen können nicht monetär messbare Effekte nur als Ergänzung beschrieben werden. Zum anderen stellt diese Methode eine rein quantitative, nicht aber qualitative Betrachtungsweise dar. 26 • Kosten-Wirksamkeits-Analyse: Dieser makroökonomische Ansatz beurteilt eine Ver- anstaltung „an der Erreichung von konkreten projektspezifischen, der allgemeinen Wohl- fahrt untergeordneten Zielen“ 27 . Dazu werden alle Kosten monetär und alle Nutzenelemen- 24 Zu diesem Abschnitt vgl. Gans, P./ Horn, M./ Zemann, C., Sportgroßveranstaltungen, 2003, S. 107 25 Liebrich, A./ Mehr, R./ Laesser, C., Bedeutung sportlicher Großanlässe, 2002, S. 248 26 zu diesem Abschnitt vgl. Stettler, J., Auswirkungen von Sportgrossanlässen, 2000, S. 8; auch Hickel, R., Thesen zur Konzipierung einer Sportökonomie, in: Büch, M.-P./ Maennig, W./ Schulke, H.-J. (Hrsg.), Aspekte von Sportgroßveranstaltungen, 2002, S. 14; auch Liebrich, A./ Mehr, R./ Laesser, C., Bedeutung sportlicher Großanlässe, 2002, S. 248; sowie Gans, P./ Horn, M./ Zemann, C., Sportgroßveranstaltungen, 2003, S. 118 27 Gans, P./ Horn, M./ Zemann, C., Sportgroßveranstaltungen, 2003, S. 108
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