Auswirkungen von Sportveranstaltungen auf Destinationen

3. Erfassung, Klassifizierung und Bewertung der Auswirkungen 18
eine größere Chance als Alternative in Betracht gezogen zu werden und stellt einen gewis-
sen Anziehungspunkt dar. Allerdings löst die Bekanntheit allein nicht automatisch Nach-
frage aus.
Durch eine Befragung mit offenen Fragen, versuchte Brönnimann Aussagen über das
Image von Austragungsorten von Großveranstaltungen zu erfassen. Die daraufhin erhalte-
nen positiven Aussagen zeigen, dass Touristen mit Veranstaltungsdestinationen vor allem
ein gutes Sportangebot, gute Wetterverhältnisse und eine sowohl allgemein als auch touris-
tisch vorteilhafte Infrastruktur verbinden. Allerdings werden gleichzeitig negative Image-
komponenten dieser Destinationen deutlich. So haftet ihnen der Ruf an, eine turbulente,
verbaute und teure Gegend zu sein. Um die Auswirkung des Images auf die Nachfrage
darzustellen, muss dieses Image den Angebotserwartungen der Touristen gegenübergestellt
werden. Letztendlich wählt ein Gast eine Destination nur dann als Reiseziel aus, wenn das
Image, das er im Kopf hat, mit seinen Anforderungen an ein Gebiet übereinstimmt. Wich-
tige Ansprüche an einen Ferienort sind eine gute Infrastruktur, gutes Wetter, Erholungs-
möglichkeiten und Ruhe sowie preisgünstige Angebote. Demnach dürften sich die positi-
ven Imagekomponenten wie Sportangebot, Wetter und Infrastruktur vorteilhaft auswirken.
Die Idee vom teuren, turbulenten und verbauten Austragungsort dürfte zukünftige Gäste
aber eher abschrecken.
Betrachtet man weiterhin die Präferenzen der potentiellen touristischen Nachfrager, ist
eine deutliche Neigung zur Ablehnung von Destinationen mit Sportgroßveranstaltungen zu
erkennen. Bei Brönnimann sprechen sich 73% der Befragten gegen die Wahl eines Austra-
gungsortes einer Großveranstaltung für Ferien oder Kurzaufenthalte aus. Nur 10% bevor-
zugen solche Destinationen bei ihrer Reiseentscheidung.
Die wichtigsten Kennziffern, um die langfristige Werbewirkung von Sportgroßveranstal-
tungen bewerten zu können, sind die tatsächlichen Nachfragezahlen. Diese können in
Übernachtungs- und Gästestatistiken über mehrere Jahre beobachtet werden. Die Entwick-
lung ist je nach Art der Veranstaltung und Entwicklungsstand des Austragungsortes unter-
schiedlich. Allerdings ergeben sich in den meisten Destinationen langfristig keine Nach-
55 vgl. ebenso Abad, J.M., Economic Impact of the Olympic Games on Tourism, in World Tourism Organisation
(WTO) and International Olympic Committee (IOC) (Hrsg.), Sport and Tourism – 1 st World
Conference, Madrid, 2001, S. 69