Auswirkungen von Sportveranstaltungen auf Destinationen

3. Erfassung, Klassifizierung und Bewertung der Auswirkungen 16
Auch die neuen oder verbesserten Sporteinrichtungen einer Destination stellen eine Ver-
besserung des Angebots dar. Bei olympischen Spielen entsteht ein vollständiges Angebot
an Winter-/Sommersporteinrichtungen auf dem neuestem Stand der Technik. In WM- oder
EM-Orten wird das Angebot an Sporteinrichtungen für eine oder wenige bestimmte Sport-
art(en) verbessert. All diese Sport-Stätten können meist auch nach dem Großereignis von
Aktivsportlern, für andere Großveranstaltungen, für Trainingslager oder als Sehenswür-
digkeiten genutzt werden.
Als letzter Punkt seien die besseren Vermarktungschancen des touristischen Angebots
aufgeführt. Durch Sportgroßveranstaltungen haben vor allem vorher weniger bekannte
Orte einen vereinfachten Zugang zu wichtigen Absatzwegen. 51
• Direkte Nachfrageeffekte durch Tross und Zuschauer
Durch eine Sportgroßveranstaltung hat eine Destination kurz vor, während und kurz nach
der Veranstaltung mehr Gäste und Übernachtungen durch Tross und Zuschauer. Davon
profitieren auf Grund der Zusatzausgaben vor allem Beherbergungsbetriebe, Restaurants
und Transportunternehmen. Die Höhe der zusätzlichen direkten Nachfrage hängt stark von
der Art der Veranstaltung und von der Destination ab.
Durch die zusätzliche Nachfrage entstehen nachfragebedingte Einkommenseffekte. Die
summierten Gesamtausgaben 52 der Zuschauer und des Trosses ergeben den Gesamtumsatz
des Austragungsortes und seiner Umgebung. Bei den durch Brönnimann untersuchten
Sportgroßveranstaltungen war dieser Gesamtumsatz mindestens annähernd gleich groß wie
die Durchführungskosten. Teilweise überstieg er die Kosten deutlich. Wichtiger noch ist
der Umsatzzuwachs bzw. die Zusatzerträge durch eine solche Veranstaltung. Unter Um-
satzzuwächsen werden alle Umsätze verstanden, die ausschließlich auf Grund der Sport-
großveranstaltung entstanden sind. Diese machen rund 80% des Gesamtumsatzes aus. Der
Zusatzertrag ergibt sich aus dem Umsatzzuwachs abzüglich des zusätzlichen Aufwandes,
der durch eine Großveranstaltung entsteht. Aus den Untersuchungen von Brönnimann er-
geben sich rund 55% des Gesamtumsatzes als Zusatzertrag für die Betriebe, wovon 90%
auf touristische Anbieter entfallen.
Eine Auswirkung von Sportgroßveranstaltungen auf die Nachfrage zeigt sich erst nach der
Veranstaltung. Viele Zuschauer werden durch eine Veranstaltung zu späteren Ausflügen
51 zu diesem Abschnitt vgl. Brönnimann, M., touristische Bedeutung, 1982, S. 55 ff.