Auswirkungen von Sportveranstaltungen auf Destinationen

4. Beispiele für Sportgroßveranstaltungen in Deutschland 28
Stadien, wie zum Beispiel die AOL-Arena in Hamburg, die Arena auf Schalke in Gelsen-
kirchen und das Gottlieb-Daimler-Stadion in Stuttgart, sind bereits WM-tauglich. Andere
müssen umgebaut oder erweitert werden. In Berlin beispielsweise war ein Umbau unab-
hängig von der WM aus sicherheitstechnischen Gründen notwendig. Dieser hätte ohne die
WM wesentlich später stattgefunden. Somit geht von der WM bezüglich des Stadions ein
Beschleunigungseffekt aus, der auch in anderen Städten beobachtet werden konnte. Neben
dem Aspekt der WM-Tauglichkeit der Stadien nach FIFA-Kriterien, steht für die Austra-
gungsstädte die nachhaltige, u. a. touristische Nutzung moderner, multifunktionaler und
komfortabler Stadien im Vordergrund.
Nach der Festlegung der Austragungsorte, gilt es nun die Auswahl unter den Bewerbern
um das International Broadcasting-Center (IBC) zu treffen. Hier wird der Großteil der Me-
dienvertreter während der WM untergebracht, was zu zusätzlichen Einnahmen in der Ho-
tellerie und Gastronomie führen wird.
Wie oben bereits erwähnt, werden zur Fußball WM 2006 rund drei Mio. Zuschauer erwar-
tet, wovon ca. eine Mio. aus dem Ausland kommen soll. Diese ausländischen Zuschauer
gelten automatisch als Touristen. Wie viele der verbleibenden zwei Mio. deutschen Zu-
schauer Touristen bzw. Einheimische sind, wird in der Literatur nicht prognostiziert. Ob
die Gäste- und Übernachtungszahlen der Destination Deutschland auf Grund der WM stei-
gen, hängt vom Grad der Verdrängung anderer Urlauber durch WM-Touristen ab.
Ausgehend von unterschiedlichen Verhaltensmustern der WM-Touristen bezüglich Reise-,
Unterkunfts- und sonstiger Ausgaben, wird mit einer Spannweite der gesamten Touristen-
ausgaben zwischen 813 Mio. DM und 1.464 Mio. DM gerechnet.
Prognosen über langfristige Auswirkungen der WM auf die touristische Nachfrage gibt es
nicht, wobei die Steigerung der touristischen Nachfrage durch die WM durchaus als Ziel
gesehen werden kann. Dieses Ziel soll durch langfristige Werbeeffekte erreicht werden.
Um eine tourismusspezifische Publizität für das Reiseland Deutschland zu garantieren,
wird das Thema WM in das Auslandsmarketing der Deutschen Zentrale für Tourismus
(DZT) integriert. Dadurch soll die Destination Deutschland weltweit noch bekannter wer-
den. Die Steigerung des Bekanntheitsgrades ist durch die enormen Einschaltquoten bei
Fußballweltmeisterschaften, während der WM 1998 in Frankreich waren es insgesamt 33
Milliarden Fernsehzuschauer, besonders gut möglich. Diese weltweite Medienpräsenz
65 zu diesem Kapitel vgl. Abb. 4.2/1 und 4.2/2 im Anhang, ab S. IX