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Zwischen Flüchtigkeit und Feststellbarem
Essay: Zwischen Flüchtigkeit und
Feststellbarem – Bilder der Gesellschaft
Der vorliegende Text begibt
sich auf die Suche
nach einer möglichen Antwort
auf die Frage, welchen
Raum Werbung innerhalb
einer Gesellschaft einnimmt.
Daneben konzentriert sich
das Essay auch auf die Frage,
welches Versprechen die
Werbung in einer modernen
Gesellschaft geben kann.
Der universale Zweifel
Sahra Dornick
Zygmunt Baumann schreibt
in seinem Text Flüchtige
”
Moderne“: [Es] bieten sich
”
’Flüchtigkeit’ und ’Flüssigkeit’
als passende Metaphern
an, wenn man das
Spezifische unserer Gegenwart,
jener in vielen Hinsichten
neuartigen Phase in der
Geschichte der Moderne, erfassen
will.“ (Baumann 8)
Angetreten mit dem Ziel der
” Entmachtung der Vergangenheit,
vor allen Dingen
und zuallererst der Tradition
mit ihrem Bodensatz
vergangener Zeiten [und] ihren
Relikten in der Gegenwart“,
erforderte [dies] die
”
Zerschlagung jenes Schutzpanzers
aus Glauben und
Loyalitäten, der die sozialen
Festkörper gegen die ’liquidierende
Verflüssigung’ sicherte.“
(Baumann 9) ” Eines
der stärksten Motive
für den Drang, das Alte
aufzulösen“, so Baumann
weiter, ” war der Wunsch
neue Stabilitäten zu entdecken
oder zu erfinden, Stabilitäten,
die sich zur Abwechslung
einmal als wirklich
stabil erweisen sollten,
auf die man sich verlassen
konnte und dank deren die
Welt vorhersehbar und damit
steuerbar werden sollte.“
(Baumann 10) Mit René
Descartes beginnt 1637, zumindest
innerhalb der Philosophie,
die Ära des ” radikalen
Zweifels“ und damit
der Umbruch in eine
Zeit der Suche nach neuen
Stabilitäten. So fragt sich
Descartes: ” Ich setze also
voraus, daß alles, was ich
sehe, falsch ist, ich glaube,
daß niemals etwas von
dem allen existiert hat, was
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