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Brief des AStA der Universität Potsdam an
die Redaktion der Hörzu Sahra Dornick
Auch der AStA der Universität Potsdam hat sich damals
bei Hörzu beschwert:
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Sehr geehrte Damen und Herren,
die von Ihnen gewählte Weise der Bewerbung Ihrer Zeitschrift
stellt in den Augen des AStA Uni Potsdam eine
rassistische Vermarktung von kulturellen Differenzen dar.
Die ” Konsumierung des Anderen“ als das Andere ( ” irgendwas“)
wird impliziert durch die Enkontextualisierung
der Afroafrikanerin. Diese Entkontextualisierung wird
verstärkt durch den Werbeslogan ” Irgendwann nimmt man
nicht mehr irgendwas.“
Andere Kulturen zu achten, so wie es in der Grundrechte
Charta der Europäischen Union vereinbart ist, bedeutet,
diese Kulturen in ihren Praxen, in denen sie ihre Bedeutungen
entfalten, wahrzunehmen. Ihre Kampagne entkontextualisiert
diese Kultur und stellt sie vor dem Hintergrund
des Ideals eines europäischen männlichen heterosexuellen
Anzugträgers an den Pranger. Es ist ungeklärt, ob die ausgedrückten
Gefühlsäußerungen (Umarmen, auf dem Schoß
des Mannes sitzen) in der Kultur der Afroafrikanerin dieselben
Bedeutungen tragen, wie in der europäischen Kultur.
Insofern ist Ihre Werbestrategie eurozentristisch. Ihrem
selbstformulierten Anspruch: ” Als modernes Medium
und Europas größte wöchentliche Zeitschrift sehen wir es
auch als unsere Aufgabe an, wichtige Themen der Diskussion
zu stellen und zum Denken anzuregen“, werden Sie
leider nicht gerecht, da Sie gängige Klischees bedienen und
konsumierbar chiffriert haben.
Eine Werbekampagne, die zum Denken anregen möchte,
wählt nicht den Weg, wissenschaftlich untersuchte und
politisch bekämpfte Diskriminierungsfaktoren (Hautfarbe,