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Nonverbale Kommunikation als Bedeutung<br />
tragendes Element in der Werbung Dorit Horn<br />
” Auf Gesten reagieren wir<br />
mit extremer Aufmerksamkeit<br />
und, so<br />
meinen, in<br />
könnte man<br />
Übereinstimmung<br />
mit einem elaborierten<br />
jedoch geheimen Code,<br />
der nirgendwo niedergeschrieben<br />
ist, niemandem<br />
bekannt ist und doch von allen<br />
verstanden wird.“ (Sapir,<br />
1927) 1<br />
Verbale Kommunikation<br />
ist stets von Gesten, einem<br />
gewissen Gesichtsausdruck<br />
sowie einer Reihe<br />
äußerer Umstände begleitet,<br />
die als Summe einen nicht<br />
unwesentlichen Teil <strong>zum</strong> gegenseitigen(Un-)Verständnis<br />
der Kommunikationspartner<br />
beitragen. Solange<br />
es Menschen gibt, haben<br />
sie sich immer wieder<br />
nonverbaler Kommunikationsformen<br />
wie Musik und<br />
religiöser oder politischer<br />
Rituale bedient, um sich<br />
zu verständigen. Körpersprache<br />
unterstützt mündliche<br />
Äußerungen und lenkt<br />
Konversation. Michael Argyle<br />
(1970) hat im Rahmen<br />
linguistischer Untersuchungen<br />
sogar feststellen können,<br />
dass der Effekt, den nonverbale<br />
Elemente während eines<br />
Gesprächs auf uns haben,<br />
um mehr als viermal<br />
höher ist, als das, was<br />
tatsächlich gesagt wurde.<br />
Körpersprache, neben gesprochener<br />
Sprache, ist also<br />
ein bedeutendes, Inhalte<br />
transportierendes Konversationsmittel.Terminologisch<br />
konnten sich Linguisten<br />
noch nicht darauf einigen,<br />
wo nonverbales Verhalten<br />
aufhört Konversation zu<br />
sein. Daher müssen wir leider<br />
eine Definition schuldig<br />
bleiben.<br />
Untersuchungen zu<br />
Körpersprache haben ihre<br />
Wurzeln in ethnologischer<br />
und anthropologischer Forschung<br />
sowie in der Psychoanalyse,<br />
deren bekanntester<br />
Vertreter, Sigmund Freud,<br />
durch die Veröffentlichung<br />
seiner 1938 erschienenen Arbeit<br />
” Zur Psychopathologie<br />
des Alltagslebens“ die Thematik<br />
zu einem populären<br />
1 So zitiert in Henley (1977), S.8; aus dem Englischen übersetzt durch die Verfas-<br />
28<br />
serin.
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