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AStA Brief
Ethnie, Geschlecht) auf eine Figur zu konzentrieren und als
Folie dazu, den europäischen Durchschnittsmann zu stellen.
Ihre Werbestrategie legt es hierbei darauf an, gängige
Stereotypisierungen (Mann – transzendental/Frau – Natur
(exotisch)) zu stabilisieren und bereits erarbeitete und
erkämpfte Ausdifferenzierungen dieser Deutungs- und Interpretationsschemata
zu Werbezwecken zu parodisieren.
Es ist also fraglich, ob Ihr formuliertes Ziel: Humor“
”
und Selbstironie“ zu transportieren, der Intention Ihrer
”
Werbekampagne entspricht. Humoristische Figuren spielen
bekanntlich mit Differenzen - wie Sie bereits erkannt
haben - jedoch überzeichnen Sie die normativen Stereotypisierungen
des gesellschaftlichen Unbewussten gleichermaßen!
Wenn Sie in Ihrer Kampagne hier die Position des
” Fremden“ einsetzen, um zum Lachen zu verführen, stellt
das eine rassistische und sexistische Intervention dar.
Eine Abbildung der Personen auf gleicher Augenhöhe
und der direkte Blick in die Kamera stellen zwar Gesten
der Gleichberechtigung dar (die postkoloniale Kritik hat
vielfach auf entsprechende Gesten aufmerksam gemacht),
sie entkräften jedoch nicht die bereits oben ausgeführten
Vorwürfe des Sexismus, Rassismus, Eurozentrismus und
kapitalistischer Konsumierung anderer Kulturen.
Für eventuelle erneute Versuche solcher Denkanstoß-
Werbekampagnen wünsche ich Ihnen in diesem Sinne reflektiertere
WerbestrategInnen!
Mit freundlichen Grüßen, Sahra Dornick
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