ServiceDer Trend zum EPUWie Ein-Personen-Unternehmen aktiv die Zukunft gestaltenVon Christian WieselmayerDas Potenzial der Ein-Personen-Unternehmen(EPU) für ÖsterreichsWirtschaft wächst stetig. Bereits 55,6Prozent aller Unternehmen in Österreichsind EPU. Auf welche Trends muss man sichin den nächsten Jahren einstellen, welcheneue Möglichkeiten bieten sich und wie steigertman seine eigene Zukunftsfitness? Dasvom Zukunftsinstitut Österreich herausgegebeneund von der Wirtschaftskammer zurVerfügung gestellte neue Trenddossier „EPUmachen Zukunft“ gibt Antworten.Ein-Personen-Unternehmen (EPU) prägendas Bild der Unternehmenslandschaft inÖsterreich stärker denn je: Über 55 Prozentaller Unternehmen sind EPU, das heißt Menschen,die selbstständig und ohne Mitarbeiterihren beruflichen Alltag meistern. Diese Entwicklungist ein Resultat des Wandels voneiner industriellen, von Großunternehmengeprägten Ökonomie hin zu einer Wissensökonomie.In dieser finden auch kleinste Unternehmenihren Platz. Sie haben Zugriff aufneueste Technologien und können ihr Talentund ihre speziellen Fähigkeiten hervorragendzur Geltung bringen. Die tragendeSäule der österreichischen Wirtschaft ist derMittelstand. Es sind insbesondere die kleinenund mittleren Unternehmen, die für Wachstumund damit Arbeitsplätze und Wohlstandsorgen. Allerdings sind auch Ein-Personen-Unternehmen von den Veränderungen in denwirtschaftlichen Rahmenbedingungen undden Trends der kommenden Jahre betroffen.Selbsttest für neues WachstumMit einem Selbsttest kann man herausfinden,wo die persönlichen Wachstumspotenzialeliegen. Und die sind nach den Befunden derTrendforschung groß: Das Zusammenwirkenvon Kundenwünschen und professionellenDienstleistungen schafft neue Ein-Personen-Märkte.Solche „Syntheseberufe“ setzensich immer mehr durch. Nicht nur imDienstleistungsbereich, auch im Technologie-und Innovationsbereich warten auf EPUneue Chancen. So gehen Forscher davon aus,dass EPU zu den produktivsten Manufaktureneiner zukünftigen Ökonomie gehörenwerden. Sie erbringen spezialisierte Leistungenin hoher Qualität. Jedes EPU ist ein Unikatund kann zu einer Marke werden. Durchdas Nutzen von Netzwerken können Wandel,Krisen und Umbrüche besser bewältigt werden,so die Trendexperten.Foto: jupiterimagesEinführung und die dreiEbenen eines EPUMenschen, die sich selbstständig machen,allein ein Unternehmen gründen und führen,sind Teil eines sogenannten Megatrends,nämlich des Trends der Individualisierungunserer Gesellschaft. Megatrends sind in derTrendforschung die Grundlage jeder Beobachtung.Sie beschreiben langfristige Entwicklungen,die jeden betreffen und sogarglobal nachweisbar sind. Die Geburtsstundedes Megatrends „Individualisierung“ wirdvon vielen Historikern im 16. Jahrhundertangesiedelt, als der Stuhl als Sitzinstrumentfür Massen erfunden wurde. Was davor nurden Herrschern vorbehalten gewesen war –gebildete EPUein eigener Thron –, durften nun plötzlichalle haben. Diese Geschichte stellt beinaheeine Analogie zum aktuellen Phänomen desEin-Personen-Unternehmens dar. Mit der„Erfindung“ dieser kleinsten Unternehmenseinheitkönnen heute viele Menschen tun,was zuvor wenigen vorbehalten war: Chefsein. Und tatsächlich deuten die jährlichenUntersuchungen darauf hin, dass „sein eigenerChef Sein“ eines der zentralen Motiveist, sich selbstständig zu machen. Nie zuvorin unserer Geschichte waren so viele Menschenselbstständig und nie zuvor gab es einederartige Gelegenheit, sich als einzelnerMensch in einem globalen Markt zu etablieren.Quelle: UniCredit Bank Austria AG54ZunehmendWIRTSCHAFTSNACHRICHTEN <strong>10</strong>/<strong>2013</strong>
ServiceMegatrends mit der stärkstenEntwicklungskraft für EPU:1. IndividualisierungDieser Trend bedeutet eine Zunahme an individuellenEntscheidungen im Leben desEinzelnen, basierend auf Selbstreflexion undSelbstverantwortung. Der Einzelne ist fürsein Leben verantwortlich und drückt dies inseinem Lebensstil, im Konsum und auch inder Art und Weise, sein Geld zu verdienen,aus. Individualisierung meint aber nicht Vereinsamung,denn es zeigt sich deutlich, dassdurch eine gesteigerte Individualisierung dieVernetzung der Menschen zunimmt. Individuenleben von der Kommunikation.2. New WorkMomenten erleben wir einen Übergang voneiner industriellen Ökonomie hin zu einerWissens- und Kreativökonomie. Deren zentraleRohstoffe sind das Wissen und das, wasMenschen imstande sind, daraus zu machen.Die Wirtschaft lebt in Zukunft vor allem vonden Ideen der Menschen und deren gekonnterUmsetzung. Kreativität wird damit zu einemwesentlichen Produktivitätsfaktor. NewWork ist die Mischung aus Kreativität, Beziehungenund smarten Technologien, diedie Arbeitswelt der Zukunft prägen werden.3. TechnolutionErst durch das World Wide Web wurdenviele Unternehmensleistungen für EPUüberhaupt möglich. Durch die zukünftigeMobilität der Technologie verschärft sichdies in einem gravierenden Ausmaß. DasManagen von komplexen Zusammenhängenwird durch die Technologie in Zukunft einfacher– ob für Tischler, Verkäufer oder Berater.Man denke nur an Projektmanagementsoftware.Doch die Technologie vermagin Zukunft noch für mehr zu sorgen. Von derEntstehung eines „Internets der Dinge“ bishin zur Ein-Personen-Fabrik,dem sogenanntenRapidPrototyping – Technologielösungenwerden den EPU inZukunft dabei helfen,völlig neue Nischenzu besetzen und sichals ganzheitliche Anbieterzu etablieren.4. FeminisierungUnsere Gesellschaftdurchlebt derzeit einenWandel und wirdin Zukunft sehr starkdurch Frauen geprägtsein. Schon heutesind Frauen die Bildungsgewinner. Sowohlin der Hochschulbildung als auch in der Weiterbildunghaben Frauen die Nase vorn. Dieswird sich gerade in einer Wissens- und Kreativökonomiezugunsten der Frauen auswirken.Dazu kommt, dass die neue ArbeitsweltFlexibilität und Mobilität fordert und projektbezogenesArbeiten zulässt. Dies ist fürFrauen wie Männer im Sinne einer Work-Life-Balance sehr relevant und spricht füreine Zunahme von weiblichen Topkräften inder Wirtschaft. Die Form des EPU ist fürFrauen dabei eine gute Möglichkeit, auchmit Familie im Arbeitsleben zu bleiben.iEin-Personen-Unternehmen 2012Bundesland Anzahl EPU Anteil in %Burgenland 9.366 3,7Kärnten 15.014 6,0Niederösterreich 52.149 20,8Oberösterreich 37.906 15,1Salzburg 16.074 6,4Steiermark 33.947 13,5Tirol 19.261 7,7Vorarlberg 9.890 3,9Wien 57.569 22,9Österreich 251.176 <strong>10</strong>0,0* Definition EPU: EinzelunternehmerInnen und GmbH dergewerblichen Wirtschaft ohne unselbstständig Beschäftigte(auch ohne geringfügig Beschäftigte)Quelle: Wirtschaftskammer Österreich; Stand Dezember 2012Zunehmende Alterung bedeutetzunehmendes UnternehmertumMit der Alterung unserer Gesellschaft zeigtsich auch, dass Menschen mit Erfahrung unddem Wissen, länger zu leben, die Selbstständigkeitals eine Form der Altersbeschäftigungbetrachten. Für die Zukunft ist klar,dass der Altersschnitt der EPU noch deutlichsteigen wird. Ob als passionierter Landschaftsgärtneroder als Berater mit viel Erfahrungsschatz– mit der Alterung unsererGesellschaft kommt ein neuer Single-Unternehmertypauf uns zu, der enthusiastische„Silverpreneur“.Privates Outsourcingsorgt für FreiraumEPU sind zwar auf sich allein gestellt, abersie sind nicht allein. Vor allem die Professionalisierungdes privaten Lebens hat in denvergangen Jahren deutlich zugenommen. ObRaumpflege, kleine Haushaltsarbeiten oderdie Kinderbetreuung – diese zunehmendeUnterstützung im häuslichen Alltag ist auchdie Voraussetzung für eine Unternehmensform,in der die Mehrheit auch viele Stundenarbeitet. Etwa 45 Prozent der EPU arbeitenmehr als 50 Stunden pro Woche. Gerade derMegatrend „Feminisierung“ wirkt hierbei indie privaten Haushalte hinein. Das Bild einermodernen Frau besteht darin, eben nichtmehr nur für Haus und Kinder verantwortlichzu sein. Daher werden In-home-Serviceszunehmen, wodurch sich für EPU wiederumneue Geschäftsfelder auftun.Ü40 Jahre Liquidität fürheimische UnternehmenAnsprechpartner Tirol, Vorarlberg, Salzburg und SchweizAndreas RAUTHTel.: +43 5 0<strong>10</strong>0 – 28999, Fax: +43 5 0<strong>10</strong>0 9 – 28999, Mobil: +43 5 0<strong>10</strong>0 6 – 28999andreas.rauth@intermarket.atWIRTSCHAFTSNACHRICHTEN <strong>10</strong>/<strong>2013</strong> 55