Cruiser im Winter 2012/2013

CRUISER Edition Winter 12/13
Dossier
Schweizer Schwule sind
europaweit Vorreiter an der
Luxusfront: überdurchschnittlicher
Verdienst, keine
Kinder und nicht selten
in Partnerschaften, also
doppelter Verdienst. Die
Zahl derer, die sich Luxus
leisten, steigt in den letzten
Jahren ständig.
Wie sagte einst Oskar Wilde? «Man versehe mich mit Luxus. Auf alles Notwendige
kann ich verzichten.» So lässt sich der derzeitige Trend zur Luxus-
Schwullette beschreiben. Längst vorbei sind die Zeiten, in denen Luxus als
Schickimicki abgetan wurde. Heutzutage ist er die natürlichste Sache der
Welt. Luxus ist schön und Luxus ist gut. Sofern man ihn sich leisten kann.
Die einen träumen lebenslang vom ausschweifenden, üppigen Leben, für
die anderen ist es Alltag. Eine österreichische Studie der Pink Management
GmbH und marketagent.com hat das Thema unlängst genauer
durchleuchtet. Für die Einrichtung geben laut Studie Schwule etwa 75 %
mehr aus als ihre heterosexuellen Zeitgenossen, 55,4 % gehen öfter als
dreimal pro Woche aus und lassen sich ihre Schlemmerreisen um die
Welt durchschnittlich 45 % mehr kosten.
Besonders begehrt: Der sorgsam gepflegte
Schweizer Schwule
Einen Grund für den neuen schwulen Traumkunden im Luxus-Segment
sieht Geschäftsführer Stephan Oehen von grayling.com darin, dass «karriereorientierte
schwule Paare fast immer in Double-Income-No-Kids-Verhältnissen
mit hohem verfügbaren Einkommen leben». Seine PR-Agentur
hat sich frühzeitig «auf lustbetonte Marken spezialisiert». Werbetreibende
Unternehmen sind über den neuen Traumkunden «Luxusschwuler» hellauf
entzückt: Nobelkarossen, Immobilien, Schmuck, Reisen um die Welt,
Kosmetik, Schönheits-OPs, teure Markenuhren oder Designerwaren – es
gibt kaum etwas, was sich auch in wirtschaftlich instabilen Zeiten dieser
finanzpotenten Zielgruppe nicht andrehen lässt.
Vor allem auch Schweizer Schwule stehen im Fokus der Werbebranche. «Nach
wie vor ist das eine ganz besondere Gruppe, die in sich selbst auch einen besonderen
Lebensstil pflegt. Schweizer Schwule haben Freude am Schönen, zelebrieren
das Schöne und haben dafür eben auch das entsprechende Budget», so
Stephan Oehen. Genauso sieht das auch Andreas Mossner von Partime Advision
AG im Technopark. Der Geschäftsführer der Uhren-Edel-Marke «PARTIME»
findet: «So wie es die durchschnittliche Telefonnummer von Zürich nicht gibt,
ist auch das Individuum: einzigartig. Luxus in einer anderen Dimension sind
rare Güter, mit denen man sich individualisieren kann. Das wenig Verfügbare
und nicht Globalisierte, hat mindestens so einen Prestigewert wie das sündhaft
Teuere. Die Devise lautet: Mach Dich selten, so wirst Du gelten.»
Heteros und Schwule 2012/2013 im Luxusrausch
vereint
Der Werbe-Hype um Luxus-Schwule begann wohl in den 2000er-Jahren
mit der Modeerscheinung Metrosexualität. Dass sich hier auch die heterosexuellen
Männer wie David Beckham etwas weiblicher geben und
ganz nach schwulem Vorbild nun vermehrt Zeit für die Körperpflege
verwenden und sich z.B. den Körper rasieren, ist heute pure Normalität.
Stephan Oehen: «Jetzt findet eine starke Vermischung zwischen schwulen
und heterosexuellen Lebensformen statt. Und diese reflektiert sich vor
allem im Konsumverhalten. Wenn heute ein heterosexueller Mann mit
einer Louis-Vuitton-Tasche rumläuft, heisst es nicht automatisch, dass er
schwul ist, sondern einfach, dass er Freude am Konsum hat.»
Die Luxus-Schwuppe nun als neue Stil-Ikone für den gemeinen Busengrabscher,
oder wie? «In gewisser Weise schon. Luxus-Schwule werden
in der Zukunft wirtschaftlich eine immer grössere Rolle spielen», ist
Oehen sich sicher. «Das jahrelang im Verborgenen stattgefundene Leben
hat dazu geführt, dass Schwule nun erst recht extrovertierter sind und
diese Besonderheit auch gerne ausleben. Sie sprechen über Luxus. Das tut
man im heterosexuellen Umfeld nicht in dieser Form.»
Ganz ähnlich gestalten sich auch die Beobachtungen des Zürcher Plattenladen-Besitzers
Marc Fuhrmann. In seinem Laden «Panthera Records» im
Zürcher Langstrassenviertel (Johannesgasse 6) gehen auch die Schwulen
ein und aus. «Die Schwulen kaufen sich bei mir, was sie wollen. Gerne
darf es auch mal kitschig sein – alte Platten und so. Wir hatten im Laden
riesengrosse, nicht ganz billige rote Boxen. So ein roter Würfel, wo man
sein iPhone einstecken kann. Das hat sich natürlich prompt ein Schwulenpärchen
gekauft.» Was Luxus-Schwule aber vor allem interessiert in
seinem Laden, sind Tipps für Parties. «Gute Musik mit VIP-Lounge ist gefragt
– da darf es auch mal etwas teurer sein. Vergessen wir nicht, dass
Schwule ja auch so ein bisschen die Erfinder der House-Parties waren.»
Für den Tourismus kommen jetzt die fetten Jahre
Auch in der Schweizer Tourismusbranche leckt man sich angesichts der
neu entdeckten Zielgruppe die Finger. Geschäftsführer Ray Fuhrer von
Pink Cloud schwärmt über die Luxus-Schwulen: «Geflogen wird bei denen
ja seit einigen Jahren nur noch Business oder First, wobei der Transfer
zum Flughafen mit Limo oder Helikopter fast schon Standard ist.»
In Hong Kong lässt Mann sich dann beispielsweise mit dem Rolls Royce
durch das Stadtgewirr kutschieren. Bei Pink Cloud gibt es wahren Schwulen-Luxus
schon ab 5 000 Franken (beispielsweise in Mallorca). «Reisen ab
30 000 Franken sind aber eher der Trend im Luxusbereich», so Intimus
Fuhrer. Bevorzugte Ziele seien die Seychellen und asiatische Destinationen.
Neben Mauritius und den Malediven fliegt der Schweizer Schwule
heutzutage aber vor allem in kulturell interessante Länder – vorzugsweise
in Begleitung eines Fahrers und eines ortskundigen Guides.
«Die müssen nicht zwingend schwul sein. Klar ist aber, dass sie von uns
gut geschult sind.» Massgeschneidert heisst das Zauberwort, und Grenzen
im Luxus-Segment gibt es keine. Dazu gehört beispielsweise auch, dass
man in der Königsstadt in Marokko nicht mit den öden Touristen in einer
Schlange stehen muss, sondern direkt vor den Eingang chauffiert wird.
Und auch am Ausgang steht die Limo schon bereit. Nach Fuhrer legen 10
Prozent Schweizer Schwule Wert auf Top-Top-Luxus-Reisen. Hinzu kommen
weitere 25 Prozent im «normalen» Luxusbereich.
Das macht also eine stolze Zahl von rund 35 Prozent Schweizer Schwulen,
die auf Reisen im Luxus schwelgen. Besonders beliebt unter den finanzkräftigen
Reise-Gourmets sind vor allem auch die V.I.P.-Lounges an den
Flughäfen mit Champagner-Bar. «Die kleinen Séparées sind todschick
und haben einen eigenen Duty-free Shop. Besonders schön fand ich den
in Doha in Katar.» Einen ganz exklusiven Service bis zum eigenen Shuttlebus
am Airport bieten die Singapore Airlines, Emirates und Swiss. Und
was ist der ultimative Geheimtipp für schwule Luxusreisende? «Das Royal
Mansour in Marakesch ist ein Traum aus tausend und einer Nacht und
eignet sich besonders für den Honeymoon. Man sieht kein Personal, denn
das ist unterirdisch untergebracht.» Das lässt das gepeinigte schwule
Herz höher schlagen. Denn wer lässt sich schon gerne auf seiner wohlverdienten
Erholungsreise mit dem einfachen heterosexuellen Volk ein.
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