Archivnachrichten Nr. 40 , März 2010 - Landesarchiv Baden ...

„ Kennt ihr das Land?“
Fremdenverkehrswerbung in Württemberg
vor dem Zweiten Weltkrieg
Kennt ihr das Land in deutschen Gauen
das schönste dort am Neckarstrand?
…
drum sing’ ich heut und immerdar:
das schöne Schwaben ist mein Heimatland!
Kennt ihr das Land in deutschen Gauen,
dieser Liedanfang ist vielen Schwaben
aber auch Nicht-Schwaben geläufig. Obgleich
der Autor des Texts nicht bekannt
ist, deutet manches auf den schwäbischen
Dichter Johann Georg Fischer
(1816–1897). Die Popularität dieses
Lieds machte es zum Titel eines Tourismuswerbefilms.
Plakat der „Schwäbischen Landesausstellung für
Reise- und Fremdenverkehr“ in Stuttgart, 1912.
Vorlage: Landesarchiv HStAS J 301 a Nr. 254
Bis aber eine solche Werbung Erfolg
haben konnte, mussten zunächst die organisatorischen
Grundlagen geschaffen
werden. Schwaben stand nicht an der
Spitze der Tourismuswerbung. 1884, erst
20 Jahre nach der Gründung des Badischen
Schwarzwaldvereins, entstand der
Württembergische Schwarzwaldverein
und kurz danach der Verein für Fremdenverkehr
in Stuttgart. Weitere Gründungen
von Verschönerungs- und Verkehrsvereinen
folgten. Der Zusammenschluss
der in Württemberg und Hohenzollern
bestehenden Vereine zur Förderung
des Fremdenverkehrs geschah 1908 unter
dem Namen Württembergisch-Hohenzollerische
Vereinigung für Fremdenverkehr.
Die wichtigste Aufgabe, die der Verband
wahrzunehmen hatte, war das Marketing
für das Fremdenverkehrsland.
Dazu schaltete man vor dem Ersten
Weltkrieg verstärkt Anzeigen in regionalen
und überregionalen Zeitungen
und Zeitschriften, gab Faltblätter und
Broschüren heraus.
Die staatlichen Stellen hielten sich bei
der Förderung der Tourismuswerbung
noch sehr zurück. 1911 fand in Berlin
die große Internationale Ausstellung für
Reise und Fremdenverkehr statt, zu der
alle Kulturstaaten, aber auch die einzelnen
Bundesstaaten eingeladen wurden.
Das Ausstellungspräsidium ersuchte
das württembergische Staatsministerium,
sich an der Ausstellung zu beteiligen.
Doch lehnte dieses eine offizielle Beteiligung
aus Kostengründen ab. Auch eine
in Stuttgart 1912 durchgeführte Fremdenverkehrsausstellung,
für die König
Wilhelm II. auf Bitten des Verbands die
Schirmherrschaft übernahm, fand nicht
das Wohlwollen staatlicher Stellen. Die
Zentralstelle für Gewerbe und Handel
meinte: Die Übernahme des Allerhöchsten
Protektorats für diese doch ziemlich
unbedeutende Ausstellung würden wir
nicht befürwortet haben.
Der Fremdenverkehr als Wirtschaftsfaktor
wurde von staatlicher Seite erst
nach dem Ersten Weltkrieg erkannt, als
die Devisenknappheit nach neuen Einnahmequellen
suchen ließ. Der Verband
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