La Loupe Kitzbühel No. 3 - Winter Edition

ULRIKE EHRLICH
IM WORDRAP
Dieses Kleidungsstück möchte ich
gerne einmal gestalten:
Es gibt nichts schöneres als ein Dirndl.
Sneakers zum Dirndl ...
why not?
Von meinem Vater lernte ich ...
kaufmännisch zu denken.
Piste oder Après-Ski?
Die Hütte auf der Piste.
Mein Kraftort in Kitzbühel:
Mein Zuhause.
Made in Austria bedeutet für mich ...
eine Verpflichtung.
Knalliges Pink oder softes Rosa? Pink.
Inspiration finde ich ... überall.
L.L. Beginnen wir mit einem Highlight
im Jahr 2016: Sportalm präsentierte
die aktuelle Kollektion auf der Berlin
Fashion Week. Ging damit eigentlich ein
Traum in Erfüllung?
U.E. Es war definitiv ein Traum, denn
als Designer hat man das Ziel, seine
Kollektionen auf dem internationalen
Catwalk zu präsentieren. Berlin hat zu
unserem Markt noch die größte Nähe,
deshalb hat die Stadt sehr gut gepasst –
besonders, weil die deutsche Metropole
uns auch an sich sehr gut gefällt, sie ist
sehr pulsierend und kreativ. Ich hatte
Gänsehaut, als die Show begann. Bei
der Fashion Week präsent zu sein war
eine sehr spontane Entscheidung, die
wir Anfang Dezember getroffen haben.
Das Team und ich hatten also nur noch
etwa fünf Wochen bis zum Event. Die
kommende Show am 18. Januar 2017
wird sicher routinierter ablaufen, denn
wir wissen nun, was auf uns zukommt. Gespannt sind wir auf
die neue Location, denn das Zelt am Brandenburger Tor wurde
gegen ein leerstehendes Gebäude getauscht, typisch Berlin
eben. Das gibt der Veranstaltung sicher einen frischen Kick.
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L.L. Wie war die Resonanz nach der Show? Waren Sie
auch in den Medien vertreten?
U.E. Die Fashion Week ist ein Medienspektakel und die
deutsche Presse berichtete sofort über die Geschehnisse. In
der Bild-Zeitung waren wir sogar mit einer halben Seite vertreten.
Das hat uns sehr gefreut. Auch die Kundenresonanz,
um die es ja eigentlich geht, war wahnsinnig gut. Viele haben
Sportalm zum ersten Mal in einem anderen Kontext gesehen.
Wir konnten zeigen, dass wir nicht nur Sport können, sondern
auch Mode. Wir hatten aufgrund der kurzen Planungsphase
keine speziellen Catwalk-Pieces, sondern mussten mit
dem arbeiten, was bereits an der Stange hing. Das kam sehr
gut an und uns ist es sehr gut gelungen, uns zu positionieren.