Trending Topics

58
Digital Business
Neue
Chancen
für
analoge
Produkte
text
Doreen Reinhard
Ihr Markenkern ist das
traditionelle Handwerk,
ihre Wege in die Zukunft
sind unterschiedlich.
Und doch zeigen Unternehmen
immer wieder,
dass Tradition und
Digitalisierung in keinem
Widerspruch stehen.
BILDER
1
Digitalisierung trifft auf
Handarbeit: Nomos Glashütte
nutzt Technik vor allem dort,
wo es auf das Tausendstel
eines Millimeters ankommt.
2
Jeder kennt Uhren aus Glashütte:
Die kleine Stadt nahe
Dresden ist weltberühmt,
die Uhrmacher zählen zu den
Besten ihrer Zunft.
Die Zukunft ist klar vorgezeichnet: Die Digitalisierung
schreitet voran, die Arbeit von Menschen wird
mehr und mehr von Software übernommen. Das gilt
für unzählige Branchen. Aber auch für jene, die von
ursprünglichem Handwerk leben? In Sachsen profitieren
viele Unternehmen von teils jahrhundertealten
Traditionen. Aufwendige Handarbeit gehört zu ihrem
Markenkern. Das Zusammenwirken von Vergangenheit
und Zukunft organisieren sie ganz unterschiedlich.
In der Porzellanmanufaktur Meissen beispielsweise
hat sich an den wesentlichsten Arbeitsschritten
in über 300 Jahren Geschichte nicht so viel geändert –
dazu gehört nach wie vor das Geschick von Spezialisten,
vom Drehen bis zum Bemalen einer Tasse. Doch
rund um das Handwerk laufen längst digitale Prozesse
ab. 2015 wurde ein Steuerungssystem eingeführt, mit
dem unter anderem Aufträge geplant und Bestände
kontrolliert werden. Der Arbeitsaufwand habe sich
etwa um die Hälfte verringert, so Manufaktursprecherin
Sandra Jäschke. „Für solche Schritte gibt es
keinen Zettelkasten mehr.“ Das Firmenarchiv wurde
ebenfalls digital aufbereitet. Die Manufaktur hat einen
Schatz von 30 000 historischen Formen – die sind
häufig Inspiration für aktuelle Kollektionen und können
in der Datenbank leichter recherchiert werden.
Auch der Meissen-Onlineshop wird gerade mit neuen
Features ausgestattet. Schon jetzt kann man dort das
gesamte Sortiment der Manufaktur finden, einen Teil
auch bestellen. „Wir erwarten durch den Relaunch
des Onlineshops auch Verkaufszuwächse“, sagt Jäschke.
„Der größte Teil unserer Produkte wird aber nach
wie vor über unsere Boutiquen und Fachhändler verkauft.
Hochwertiges Porzellan möchten viele Kunden
nicht im Internet kaufen.“
Onlinegeschäft wichtige Ergänzung / Ähnliche
Erfahrungen macht auch die Uh renbranche, die
den kleinen Ort Glashütte im Erzgebirge bekanntgemacht
hat. Zu den Vorreitern dort gehört Nomos
Glashütte. „Wir brauchen hochwertiges Handwerk
und die Vorzüge der Digitalisierung“, sagt Firmensprecherin
Anna Jasper. Der 2010 gestartete Online-
TRENDING TOPICS