Platzhirsch_1_2019

87
DAS REVIVAL
DES QR-CODES
Darum liefert er diesmal einen Mehrwert.
Sie schienen schon verschwunden,
die schwarz-weißen Grafiken auf
Produkten und Plakaten. 1994 begann
Toyota seine Logistik mit den sogenannten
„Quick-Response-Codes“, kurz
QR-Codes, zu optimieren.
Mit dem Start der Smartphones im Jahre
2007 waren die QR-Codes dann ein großes
Versprechen. Sie sollten eine einfache Verbindung
von analoger und digitaler Welt
ermöglichen und Nutzer einfach auf weiterführende
Websites schicken.
Aber irgendwie schlug der QR-Code
nicht so durch, wie er es aufgrund seines
Potenzials verdient hatte. Das lag nicht an
ihm selber, sondern eher an der Umsetzung
seiner Möglichkeiten. Für seinen Scan benötigte
man noch eine extra zu installierende
App. Anschließend wurde man häufig
auf nicht mobil-optimierte Startseiten von
Unternehmen geleitet. Außerdem wurden
die Codes inflationär an schwer scanbaren
Objekten wie z.B. Autos aufgebracht, und
teilweise dauerte es ewig, bis die App ein
Muster erkannte.
All das gehört der Vergangenheit an. Immer
mehr Smartphone-Hersteller integrieren
die QR-Code-Erkennung direkt in die
Kamera. Apples iPhone-Kameras erkennen
seit iOS 11 (September 2017) automatisch
und in Echtzeit die Codes, wenn der Nutzer
die Kamera-Funktion öffnet.
Neben der Technik ist auch das Verständnis
für das enorme Potenzial der Codes mitgewachsen.
QR-Codes können der Turbolader
für die Verbreitung eurer analogen Botschaften
sein – wenn sie richtig kanalisiert werden.
Wichtig ist, dass sie einen kontextuellen
Mehrwert haben. Das ist unser Anspruch und
unser Job, euch dabei zu beraten.
Gefahren? Neulich entgegnete mir ein Gesprächspartner
an der Hotelbar, dass er die
Dinger nicht nutze, weil die Gefahr zu groß
sei, sich damit einen Virus zu fangen. Gleichzeitig
puhlte er mit seinen Fingern die letzten
Erdnüsse aus dem „Gemeinschafts-Schälchen“
auf dem Tresen – möglicherweise auch
nicht ganz virenfrei. Der Mann hat nicht
gänzlich unrecht. Es gab Fälle, wo auf Plakatwänden
die legalen Codes mit gefakten
Codes überklebt wurden. In unserem Magazin,
welches ja dann euer Eigentum ist, tendiert
diese Gefahr gegen Null.
Der QR-Code ist für uns State-of-the-Art
für die bezahlbare, zuverlässige und punktgenaue
Verbindung von der analogen zur
digitalen Welt. Spannende Gespräche stehen
bevor. Möglicherweise schon mit einem
ersten Step in diese Richtung: