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messekommunikation Darstellung von Anbauteilen wie Hybrid Antrieb, Kraftstoffanlage oder Katalysator am Schiffsmotor über Augmented Reality. Bild: Robert Hack Der Einsatz von medialen Lösungen und digitaler Benchmarks im Umfeld analoger Messeumgebungen kann durch die Digitalisierung neue Erfahrungs- und Informationsqualität bieten, aber den Messeauftritt nicht ersetzen, denn wie heißt es schön “you can’t e-mail a handshake“. Blickkontakt, Handschlag, persönliches Gespräch – ergänzt um ein digitales Erlebnis, Mixed- Reality-Anwendungen (Augmented und Virtual Reality), Displaydarstellungen, Drohnenflug oder auch die Präsentation von Inhalten mit 3D-Druck. In dieser intelligenten Kombination aus analog und digital entsteht sie, die „Messe von morgen“. Umsetzung von digitalen Trends auf Messen Ahoi aus der Zukunft Digitale Messe I Analog oder digital: Messen bieten als Plattform für Kommunikation und Interaktion den idealen Raum zur individuellen Darstellung der Identität einer Marke. Messen sind ein unverzichtbares Marketinginstrument im B2B-Bereich und kombinieren die analoge und digitale Welt perfekt miteinander. Das persönliche Gespräch ergänzt durch neueste Digitallösungen komplettieren den Messeauftritt. Das Produkt kann multidimensional erlebt werden, die Marke prägt sich auf spielerische Weise ein und der Kunde wird interaktiver Teil der Produktpräsentation. Markenerlebnis 2.0. Ein Messestand ist der temporäre Firmensitz eines Unternehmens. Nirgendwo können Tradition, Vision, Marken und Produkte eines Unternehmens intensiver erlebt werden. Deshalb sind Messen tragende Säulen im Marketing-Mix.“ Analoges Umfeld digital ergänzt Für den bluepool Kunden MTU Friedrichshafen, der als Teil des Rolls-Royce Konzerns führender Hersteller von Großdieselmotoren und Antriebssystemen ist, entwickelte bluepool das Konzept und Design für eine einmalige Messepräsenz auf der SMM 2018 in Hamburg. 380 Quadratmeter Standfläche, aufgeteilt auf MTU Friedrichshafen und Rolls-Royce, ein analoges Umfeld mit Wohlfühlatmosphäre und realen Produkten sinnvoll digital ergänzt. Das MTU-Highlight-Exponat, ein 16-Zylinder Dieselmotor, groß, imposant und real wurde für die Besucher mittels Augmented Reality mit Hybrid Antrieb, Kraftstoffanlage oder Katalysator ergänzt. Im lockeren Gespräch mit den Kunden konnten die Komponenten mit Hilfe einer App auf einem Tablet-Bildschirm „angebaut“ werden. Das alles wurde in Echtzeit auf einen großen LED-Bildschirm übertragen, womit auch Gruppen von mehreren Personen angesprochen werden konnten. Dass zahlreiche neugierige „Passanten“ auf den Stand kamen, war ein positiver Nebeneffekt für die Unternehmensdarstellung von MTU. Im Exponat-Bereich fand sich ein weiteres Highlight auf dem Messestand: Ein bedienbares Brückenpult mit dem sämtliche Steuervorgänge beim Navigieren simuliert werden konnten und auch Fahrten bei Nacht oder Nebel mit Radarunterstützung möglich waren. Digitale Präsentation braucht analogen Austausch. Im Value Care Bereich lud die moderne Lounge zum weiteren persönlichen Gespräch ein. Digitale Unterstützung konnte dort über das neu entwickelte Präsentationsmöbel Cube System abgerufen werden. • ”40 <strong>perspektive</strong> – B2B-Kommunikation der Zukunft Frank-Dieter Keinath, bluepool | messen & events Frank-Dieter Keinath Geschäftsführer bluepool GmbH und Mitglied im <strong>bvik</strong>
DIGITAL. IMMER AM PULS. MESSE ERLEBEN Wir sind bluepool. Ihr Messeauftritt wird zum einzigartigen Markenerlebnis. Digital. Individuell. Im Trend. www.bluepool.de/immerampuls organisieren. differenzieren. faszinieren.
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