perspektive - Sonderdruck vom bvik

sind beispielsweise Design-Thinking-Ansätze
sehr wertvoll.
Gerne werden diese werthaltigen Inhalte
visuell umgesetzt. Gerade kurze Social Videos
(circa 30 – 60 Sekunden), Live-Videos
und die sogenannten „Stories“ liegen voll
im Trend. Content ist auf Social Media alles,
aber nicht alles ist Content. Stimmen Sie
daher ganz gezielt den Content auf Ihre
Zielgruppe ab, mischen Sie die Darbietungsformen,
finden Sie die richtige Posting-Frequenz
und bleiben Sie am Ball. Nichts ist
schlimmer als ein Social-Media-Profil, auf
dem nichts passiert. Für einen besseren
Überblick über die einzelnen Aktivitäten auf
den verschiedenen Kanälen und, um Maßnahmen
gezielt zu steuern und Beiträge an
der Strategie ausrichten zu können, ist ein
Redaktionsplan sinnvoll.
Pole Position durch Thought Leadership
Über eben diese Content-Marketing-Maßnahmen
vermarkten sich Unternehmen (und
auch Personen) gerne als Thought Leader,
um bei der Zielgruppe ein fundiertes Vertrauen
aufzubauen. Doch wie wird man
zum Thought Leader? Der Weg vom Experten
zum Thought Leader erfolgt nicht über
Nacht. Neben dem Gewinn an Kompetenzen,
Positionierung des Profils und der Bekanntmachung
muss der Mut zum Denken
„out of the box“ in der Person / dem Unternehmen
verankert sein. Immerhin wird von
einem Meinungsführer auch die Fähigkeit
erwartet ein „Bigger Picture“ der Branche
aufzuzeigen.
Neben dieser externen Perspektive, ist es
auch wichtig die eigenen Mitarbeiter – egal
welcher Ebene – zu Corporate Influencern
Wer sich im Social Media Dschungel nicht
verirren möchte, braucht neben einer Strategie
auch Zeit und Manpower.
Bild: Hurca!/Fotolia
des Unternehmens zu machen. Hierbei ist
allerdings ein Social-Media-Leitfaden unerlässlich,
denn gerade in diesem sensiblen Bereich
müssen Botschaft und Tonalität einheitlich
sein. Der „Blick hinter die Kulissen“
des Unternehmens aus Sicht des Teams erzeugt
Insights, schafft damit mehr Vertrauen
und wirkt authentisch. Gerade „Hidden
Champions“ gewinnen dadurch mehr an
Profil und Glaubwürdigkeit. Dies ist nicht
nur auf dem Sales-Level wichtig, sondern
auch in Bezug auf Employer Branding. Immerhin
sind die Social-Media-Nutzer von
heute, die Entscheider von morgen.
Vertrauens-Pyramide
des Content-Marketing-Funnels
Start-Up Mentalität ist gefragt
Jede Form von Influencer Marketing benötigt
aber vor allem eins: Mut! Social-Media-
Kampagnen sind oft auf der „Trial and Error“-Philosophie
aufgebaut und auch die
Möglichkeit des Scheiterns muss einkalkuliert
werden. Dies muss – genau wie die Social-Media-Strategie
– in die Unternehmensphilosophie
integriert und durchgängig sowie
nachhaltig gelebt werden. Oft ist ein
grandioses Scheitern auch die innovative
Zukunftsidee von morgen. •
Quelle:
Standout GmbH
Michaela-Susan Pollok
Senior Manager Event, Social Media &
Sales des bvik
perspektive – B2B-Kommunikation der Zukunft 15