perspektive - Sonderdruck vom bvik

messekommunikation
Darstellung von Anbauteilen wie Hybrid Antrieb,
Kraftstoffanlage oder Katalysator am Schiffsmotor
über Augmented Reality. Bild: Robert Hack
Der Einsatz von medialen Lösungen und digitaler
Benchmarks im Umfeld analoger Messeumgebungen
kann durch die Digitalisierung neue Erfahrungs- und
Informationsqualität bieten, aber den Messeauftritt
nicht ersetzen, denn wie heißt es schön “you can’t e-mail
a handshake“. Blickkontakt, Handschlag, persönliches
Gespräch – ergänzt um ein digitales Erlebnis, Mixed-
Reality-Anwendungen (Augmented und Virtual Reality),
Displaydarstellungen, Drohnenflug oder auch die
Präsentation von Inhalten mit 3D-Druck. In dieser intelligenten
Kombination aus analog und digital entsteht
sie, die „Messe von morgen“.
Umsetzung von digitalen Trends auf Messen
Ahoi aus der
Zukunft
Digitale Messe I Analog oder digital: Messen bieten
als Plattform für Kommunikation und Interaktion den
idealen Raum zur individuellen Darstellung der Identität
einer Marke.
Messen sind ein unverzichtbares Marketinginstrument
im B2B-Bereich und kombinieren die analoge und digitale
Welt perfekt miteinander. Das persönliche Gespräch
ergänzt durch neueste Digitallösungen komplettieren
den Messeauftritt. Das Produkt kann multidimensional
erlebt werden, die Marke prägt sich auf spielerische
Weise ein und der Kunde wird interaktiver Teil der Produktpräsentation.
Markenerlebnis 2.0.
Ein Messestand ist der temporäre Firmensitz
eines Unternehmens. Nirgendwo
können Tradition, Vision, Marken und Produkte
eines Unternehmens intensiver erlebt
werden. Deshalb sind Messen tragende
Säulen im Marketing-Mix.“
Analoges Umfeld digital ergänzt
Für den bluepool Kunden MTU Friedrichshafen, der als
Teil des Rolls-Royce Konzerns führender Hersteller von
Großdieselmotoren und Antriebssystemen ist, entwickelte
bluepool das Konzept und Design für eine einmalige
Messepräsenz auf der SMM 2018 in Hamburg. 380
Quadratmeter Standfläche, aufgeteilt auf MTU Friedrichshafen
und Rolls-Royce, ein analoges Umfeld mit
Wohlfühlatmosphäre und realen Produkten sinnvoll digital
ergänzt.
Das MTU-Highlight-Exponat, ein 16-Zylinder Dieselmotor,
groß, imposant und real wurde für die Besucher
mittels Augmented Reality mit Hybrid Antrieb,
Kraftstoffanlage oder Katalysator ergänzt. Im lockeren
Gespräch mit den Kunden konnten die Komponenten
mit Hilfe einer App auf einem Tablet-Bildschirm „angebaut“
werden. Das alles wurde in Echtzeit auf einen
großen LED-Bildschirm übertragen, womit auch Gruppen
von mehreren Personen angesprochen werden
konnten. Dass zahlreiche neugierige „Passanten“ auf
den Stand kamen, war ein positiver Nebeneffekt für die
Unternehmensdarstellung von MTU. Im Exponat-Bereich
fand sich ein weiteres Highlight auf dem Messestand:
Ein bedienbares Brückenpult mit dem sämtliche
Steuervorgänge beim Navigieren simuliert werden
konnten und auch Fahrten bei Nacht oder Nebel mit
Radarunterstützung möglich waren.
Digitale Präsentation braucht analogen Austausch.
Im Value Care Bereich lud die moderne Lounge zum
weiteren persönlichen Gespräch ein. Digitale Unterstützung
konnte dort über das neu entwickelte Präsentationsmöbel
Cube System abgerufen werden. •
”40 perspektive – B2B-Kommunikation der Zukunft
Frank-Dieter Keinath, bluepool | messen & events
Frank-Dieter Keinath
Geschäftsführer bluepool GmbH und Mitglied im bvik