perspektive - Sonderdruck vom bvik
Alles für dem Marketingexperten im B2B-Bereich, zusammengestellt vom Bundesverband Industrie Kommunikation eV und der Redaktion des Industrieanzeigers
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Externes Marketing-Budget<br />
Kanäle ausgebaut und den gestiegenen Nutzer-Anforderungen<br />
angepasst werden.<br />
Ob online oder offline: Wichtig ist dabei immer, beide<br />
Bereiche geschickt zu verzahnen, sodass der eine<br />
Kanal den anderen sinnvoll unterstützt und beide Hand<br />
in Hand auf die Kampagnenziele einzahlen. Schließlich<br />
gilt es auf die Kanäle zu setzen, die am Ende die größte<br />
Wirkung erzielen und den besten Return-on-Investment<br />
liefern. Um dies zu beurteilen, sind aussagekräftige<br />
Kennzahlen nötig. Außerdem helfen Benchmark-Daten<br />
aus der gleichen Branche, um sich und seine Aktivitäten<br />
mit denen anderer Unternehmen zu vergleichen, die in<br />
einer ähnlichen Liga spielen.<br />
Hier setzt der <strong>bvik</strong> mit seiner Studie „B2B-Marketing-Budgets“<br />
an, die seit 2011 jährlich durchgeführt<br />
wird. Die Ergebnisse liefern B2B-Marketing-Entscheidern<br />
Orientierung und wertvolle Benchmark-Daten für<br />
die eigene Budget-Planung.<br />
•<br />
Verena Ellenberger<br />
Leitung der <strong>bvik</strong>-Geschäftsstelle<br />
Messen bleiben mit über einem Drittel des externen Marketing-Budgets für B2B-Unternehmen<br />
das kostenmäßig wichtigste Instrument im Marketing-Mix. Quelle: <strong>bvik</strong>-Studie<br />
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