perspektive - Sonderdruck vom bvik

Weitere Magazine

Info

digitalisierung Philip Glasbrenner ist Manager bei der STAR COOPERATION GmbH und verantwortlich für PIM, eCommerce und Anwendungsentwicklung. Bild: STAR COOPERATION GmbH Marketing-Kommunikation weg vom Gießkannen- Prinzip hin zur hocheffizienten, personalisierten Ansprache. Im Gespräch mit Philipp Glasbrenner Digitalisierung ist machbar! Interview | Die Digitalisierung ist für viele Unternehmen eine große Herausforderung – dabei kann man die aktuellen Entwicklungen auch als Chance betrachten, die Produktivität und Effizienz im Marketing zu erhöhen und neue Wege zu gehen, weiß Philip Glasbrenner von der STAR COOPERATION GmbH aus der eigenen Praxis zu berichten. Herr Glasbrenner, welche Chancen bietet die Digitalisierung im Bereich Marketing konkret? Philip Glasbrenner: Die Fülle an generierten Daten ist für das Marketing ein Game Changer – wir sprechen in dem Zusammenhang auch vom Trend des Data-Driven Marketing. Data-Driven Marketing beschreibt das Sammeln, Analysieren und Nutzen von Daten, die entlang der Customer Journey mittels verschiedener Systeme und Apps erzeugt werden. Dadurch können insgesamt bessere Entscheidungen getroffen und möglichst automatisierte, zielgerichtete und personalisierte Kampagnen durchgeführt werden. Hier ist ein wichtiges Stichwort die individualisierte Kundenansprache. Also eine Welche digitalen Innovationen sind aktuell wichtig im B2B-Marketing? Das Zauberwort bei der Verwaltung von Produktdaten ist und bleibt PIM (Product Information Management). Mit PIM lassen sich alle Produktdaten einheitlich organisieren und zentral ausspielen. Wenn Sie die Quelldaten bearbeiten, ändern sich die Daten auf allen Ausgabemedien und Vertriebskanälen automatisch. Dadurch verkürzen die Unternehmen die „Time to Market“. PIM verwaltet die Daten effizient und spielt diese automatisiert aus. Zudem können die Unternehmen ihre Customer Journey optimieren und den Kunden mit den passenden Informationen zielgenau zum Produktkauf führen. Eine Neuheit in dem Bereich ist ein System namens „Content Builder“, das noch konsistenter und dynamischer Daten in Echtzeit verwaltet. Das heißt, die Inhalte werden dynamisch ausgespielt – der Kunde muss dazu kein App-Update durchführen und die Inhalte werden „softly“ angepasst und aktualisiert. Dadurch entsteht eine neue Benchmark für reibungslose und hocheffiziente Marketing-Kommunikation. Wie bewerten Sie die aktuellen Entwicklungen im Trendsektor VR/AR? VR ist in der Gaming Community bereits etabliert, in der Unternehmenswelt sind bisher jedoch wenig Use Cases umgesetzt. Zunehmend anwendungsfreundlichere, leistungsfähigere und günstigere Technologie, treibt die Verbreitung verstärkt an. Die Vorteile von VR sind vielfältig und bieten großes Potenzial für neue Anwendungsfälle im Unternehmensalltag, insbesondere steigt aus unserer Erfahrung das Interesse an drei großen Einsatzbereichen: VR als Kollaborations-Plattform, VR als Schulungs-Plattform und VR als Reporting-Plattform. Was empfehlen Sie Unternehmen, die vor der Herausforderung der Digitalisierung stehen? Aus unserer Erfahrung ist Digitalisierung für jedes Unternehmen machbar. Man sollte sich jedoch konzeptionell und strategisch überlegen, welche Ziele erreicht werden sollen und welche Maßnahmen sinnvoll sind – die Spannweite reicht von Optimierungen bis hin zum „Next Big Thing“. Was für das eine Unternehmen richtig ist, kann für das andere falsch sein. Die Unternehmen sollten in Zusammenarbeit mit einem kompetenten Partner überlegen, welcher Weg umsetzbar und für eine erfolgreiche Zukunft nachhaltig ist. • 24 perspektive – B2B-Kommunikation der Zukunft
ZUKUNFT WAS GEHT! STAR hat die Zukunft im Blick. Wir sind innovativ und erfahren. Wir kennen die Trends der Zukunft und wir wissen was geht und was nicht. Wir beraten Unternehmen, welche Innovationen sinnvoll und machbar sind. Die STAR COOPERATION ist der PARTNER IN EXCELLENCE für klassisches und digitales Marketing. Von PIM bis Marketing Automation, von E-Commerce bis VR/AR – wir beraten, entwickeln und setzen zukunftsträchtige Innovationen heute um. www.star-cooperation.de
Seite 1 und 2: B2B-KOMMUNIKATION DER ZUKUNFT DAS M
Seite 3 und 4: trends Im Gespräch mit Stefan Hent
Seite 5 und 6: Externes Marketing-Budget Kanäle a
Seite 7 und 8: Kunden wirklich kennen Marketing ka
Seite 9 und 10: B2B Experten BLOG Möchten Sie Ihr
Seite 11 und 12: Neben diesen Top 5 rücken zwei wei
Seite 13 und 14: vität, sondern auch wegen ihrer vi
Seite 15 und 16: sind beispielsweise Design-Thinking
Seite 17 und 18: www.b2bdays.de Highlights g aus dem
Seite 19 und 20: abwicklung, beim Service sowie der
Seite 21 und 22: Partnerdaten und -systeme integrier
Seite 23: Vertriebsmitarbeiter oder der Messe
Seite 27 und 28: Zukunftsvision für ein ideales Erg
Seite 29 und 30: UMFASSEND. ONLINE-STRATEGIEN, WEBSI
Seite 31 und 32: WIR MACHEN B2B. EINFACH. SPANNEND.
Seite 33 und 34: datenschutz Praxis-Tipp Erfassen Si
Seite 35 und 36: INTEGRATED SUSTAINABILIT Y MANAGEME
Seite 37 und 38: Make it happen with Die Mitarbeiter
Seite 39 und 40: fast 50 % der Aussteller für wicht
Seite 41 und 42: DIGITAL. IMMER AM PULS. MESSE ERLEB
Seite 43 und 44: Aussagekräftige Kennzahlen über d

perspektive - Sonderdruck vom bvik

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?