PT-Magazin 1-2 2021
Offizielles Magazin der Oskar-Patzelt-Stiftung. Titelthema: Ermutigung.
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58 Wirtschaft<br />
Analog?<br />
Vor Pandemiebeginn prosperierte die<br />
Messebranche weltweit. Seither verschoben<br />
Deutschlands Veranstalter über<br />
300 Messen, etwa gleich viele fielen gänzlich<br />
aus. Lange Abstinenz hat ihre Folgen:<br />
Der geschätzte Schaden der deutschen<br />
Messewirtschaft lag bereits im Frühjahr<br />
2020 bei 1,6 Milliarden Euro. Ein Notfallpaket<br />
allein wirkt dem Branchensterben<br />
nicht entgegen – um Unternehmern trotz<br />
Kontaktverbot wieder ein Publikum zu<br />
geben, transformiert Intertrade Digital als<br />
erster Veranstalter von Digitalmessen B2B-<br />
Shows ins Online-Format.<br />
Globalisierung und Leistungsdruck<br />
drängen Unternehmen zu stetiger Weiterentwicklung.<br />
Innovationsstärke ist<br />
gefragt und gilt es zu beweisen. Um sich<br />
der Konkurrenz zu stellen und Produkte<br />
oder Leistungen im besten Licht zu präsentieren,<br />
brauchen Unternehmer eine<br />
geeignete Bühne: Messen dienen als<br />
Sprungbrett, wenn es um Kundengewinnung<br />
und Unternehmenskooperationen<br />
geht. Besucher bekommen dank hoher<br />
Markttransparenz einen umfassenden<br />
Überblick über Angebotsspektren und<br />
Digital?<br />
Oder doch beides?<br />
Trends, Messeteilnehmer die Möglichkeit,<br />
ihre Ideen zu bewerben und mit<br />
potenziellen Partnern in Kontakt zu treten.<br />
Produktvorstellungen zum Anfassen<br />
hinterlassen ein intensives Veranstaltungserlebnis<br />
für alle Teilnehmer. Dabei<br />
stärken Face-to-Face-Interaktionen Kundenbindung<br />
und Absatzerfolg. Messen,<br />
das wertvolle Kommunikationsinstrument<br />
moderner Firmen – doch wie können<br />
lukrative Großveranstaltungen im<br />
Kontaktverbot stattfinden?<br />
Keinen Kontakt ohne Kontakt<br />
Als Verkaufsfaktoren gelten Kundennutzen<br />
und zwischenmenschlicher Kontakt.<br />
Unternehmer suchen das Publikum,<br />
Zuschauer einen Berater mit fachlicher<br />
Kompetenz und Gefühl für Entertainment.<br />
Das neue Format unterstützt Messegesellschaften<br />
und bringt Aussteller<br />
ohne Verletzung der Abstandsregel mit<br />
Besuchern zusammen. Technologischer<br />
Fortschritt macht es möglich: Leadgenerierung,<br />
Kundenpflege, Sales und Markenpräsentation<br />
funktionieren auch virtuell.<br />
Die Herausforderung? In der digitalen<br />
Welt den Ansprüchen der realen Welt<br />
gerecht werden, sie spürbar machen. Das<br />
Ziel? Eine Messewelt, die Kunden verzaubert<br />
und ein einzigartiges Erlebnis für die<br />
Sinne schafft.<br />
Digital kann mehr<br />
Avatare ersetzen Eingangspförtner, die<br />
Besucher beim Betreten der Messelandschaft<br />
begrüßen. Musik ertönt, wechselt<br />
je nach Messestand und bringt Zuhörer<br />
<strong>PT</strong>-MAGAZIN 1-2 <strong>2021</strong><br />
© Intertrade Digital / Pixabay
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