2021/05 |Unternehmen #77 | Ausgabe Mai 2021 | NIE LÖSCHEN! Verknüpft mit Archiv

unternehmen [!] TITELTHEMA 19
zum Gerben. Dieses Jahr haben wir zusätzlich das
Problem, dass wir die nicht verkauften Bestände
aus dem vergangenen Frühjahr berücksichtigen
müssen.
Was machen Sie mit der ganzen Ware aus der Vorsaison,
von wie vielen Tausend Paar Schuhen sprechen
wir?
Ich kann keine genaue Zahl nennen. Es sind deutlich
mehr als sonst. Wir haben glücklicherweise
zwei große Lagerflächen, die sind zwar voll – aber
noch funktioniert es. Umso wichtiger ist es für uns,
dass wir online weiter verkaufen und einen Ausblick
auf geregelte Verhältnisse bekommen. Diese
Ware kommt irgendwann auf den Markt.
Graut Ihnen vor dieser Zeit und den fast unausweichlich
erscheinenden Preisaktionen?
Ich glaube nicht, dass man dem ausweichen kann.
Insbesondere im Modegeschäft. Wieder ein Beispiel
für die schlechte Ausgestaltung der Überbrückungshilfe
III. Im Mode-Handel können Händler Saisonware,
die diese belastet, angeben. Und zwar mit der
Differenz aus Einkaufskosten und dem vermuteten
Abgabepreis.
Was ist die Folge?
Händler, die zu wenig Lagerkapazität haben, werden
die Ware sogar zum Einkaufspreis oder darunter
verkaufen, einfach um Flächen freizubekommen:
entweder ins Ausland oder an sogenannte Aufkäufer.
Diese bieten die Ware nach dem Lockdown weit
unterhalb des eigentlichen Wertes an und werden
so zur Konkurrenz des Händlers, der sie im Voraus
verkauft hat. Das setzt sehr ungünstige Mechanismen
in Gang. Die Preisspirale dreht sich nach unten,
die Margen sinken weiter.
Wie wichtig sind eigentlich Schuhe für den ersten
Eindruck?
Sehr wichtig. Schuhe sagen viel über den Charakter
eines Menschen aus, über sein Qualitätsbewusstsein
und die praktizierte Pflege. Ich persönlich zelebriere
ein schönes Ritual, indem ich jeden Tag,
bevor ich das Haus verlasse meine Schuhe pflege,
so bleiben sie jahrelang schön.
Wie schnell schauen Sie Ihrem gegenüber auf die
Schuhe?
Sofort, das kann ich auch im Privatleben nicht ausschalten.
Tatsächlich liebe ich es in der Stadt Menschen
zu beobachten und zu sehen, in welchen
Schuhen sie durchs Leben gehen. Das Qualitätsbewusstsein
ist sehr unterschiedlich. Manche legen
großen Wert auf ihre Fußbekleidung, andere wenig.
Für die meisten sind Schuhe nur ein Accessoire,
Händler mit Lager-Problemen
werden Ware billig
abgeben und dafür einen
Ausgleich vom Staat
erhalten. „Das setzt
ungünstige Mechanismen
in Gang“, betont Friedrich
Werdich.