Swissmechanic_Journal_2023-01

Die Zukunft der Events:
Real-digitale Resonanz
Virtuelle und hybride Events sind inzwischen fester
Bestand teil der neuen Normalität. Damit verändern sich
zugleich die Spielregeln der Event-Branche: In Zukunft
müssen Formate passgenau auf individuelle Motive und
Bedürfnisse angepasst werden, analysiert Anja Kirig. –
Ein Auszug aus der Studie «Valuetainment – Die transformative
Kraft der Unterhaltung».
W
Quelle: zukunftsinstitut.de
ährend der Coronakrise bewies
die Veranstaltungsbranche ihre Flexibilität
und Innovationskraft: Allein im
Frühling 2020 stieg die Anzahl digitaler
Events um 1000 Prozent an. Es begann –
gezwungenermassen – eine neue Ära der
Begegnung und des Events, die Vokabel
«hybrid» avancierte zum Synonym für
Zukunftsfähigkeit.
Analog, digital, hybrid – in der postpandemischen
Welt werden alle drei Veranstaltungsformen
ihre Berechtigung haben.
Viel entscheidender als die Aufteilung
in unterschiedliche Sphären ist eine
andere, grundlegende Perspektive:
die Frage nach den Motiven der Teilnehmenden
und nach der Ermöglichung
von Resonanzerfahrungen. Im Zentrum
steht dabei das Wissen um die individuellen
und kollektiven Erwartungen und
Motive, mit denen Menschen Veranstaltungen
buchen und besuchen. Erst dieses
Verständnis ermöglicht es, Events
passgenau zu gestalten und zu bespielen
– von exklusiven, nur analog zugänglichen
Veranstaltungen über niederschwellige,
real-digitale Zugänge bis zu
vollständig virtuellen Events im Metaversum.
Hunger nach physischer Begegnung
Ein zentraler Treiber für die Ansprüche
an das Event der Zukunft ist der Hunger
nach physischer Begegnung: der Austausch,
das spürbare Teilen eines gemeinsamen
Raums, einer gemeinsamen
Erfahrung. Besonders hoch ist dieses
Resonanzerleben, wenn ein «affiliative
social engagement» stattfindet:
wenn die gefühlte Zugehörigkeit zu einer
Gruppe auch eine körperliche Reaktion
initiiert, im besten Fall synchron mit
anderen Teilnehmenden, etwa als gemeinsames
Lachen, Klatschen oder
Sich-Erschrecken.
Solche Formen des physischen Spürens,
der kollektiven Spontaneität und der
Raumerfahrung lassen sich primär im
Analogen erfahren, sind aber zunehmend
auch im Kontext von virtuellen
Events möglich – die längst nicht mehr
auf Webcams und Headphones beschränkt
sind. Technologien der Extended
Reality – die Verknüpfung von realen
und virtuellen Umgebungen – sowie
komplexe Mensch-Maschine-Interaktionen
ermöglichen neue räumliche und
sinnliche Erfahrungen.
Immersive Technologien
So unterstützen Virtual Reality und Augmented
Reality Veranstaltende nicht nur
dabei, Inhalte weltweit anzubieten, sondern
erschliessen Teilnehmenden durch
immersives Erleben auch neue Dimensionen
von Resonanzerfahrungen. Im «Internet
der Sinne» soll sogar das Fühlen,
Riechen und Schmecken virtuell erlebbar
werden. Dies eröffnet auch neue Perspektiven
für touristische und kulturelle
Events. Mittels immersiver Technologien
wird etwa die Aura kultureller Schätze
– insbesondere Objekte oder Orte, die
gefährdet, bereits zerstört oder überlaufen
sind – auf neue Weise sinnlich erlebbar,
inklusive kollektiver räumlicher Erfahrungen,
etwa mithilfe von Blue-
Screen-Räumen.
Demokratisierungsprozess
Im Zuge der Coronakrise durchliefen viele
kulturelle Events einen Demokratisierungsprozess.
Weltweit konnten Interessierte
an virtuellen Museumstouren und
Fachdiskussionen teilnehmen – und so
an Kunst- und Kulturerlebnissen teilhaben,
die ihnen zuvor verschlossen geblieben
waren. Die zahlreichen kreativen
Ideen und Konzepte, die im Kontext
der Pandemie verwirklicht wurden, haben
die Kultur- und Museumslandschaft
nachhaltig verändert.
Zwar hatten Museen schon lange vor Corona
ihren Wirkradius erweitert – als
Event-Locations für Musik, Workshops,