Insights Quarterly - Issue N° 4

HAUSPOST
STILSICHER
„Er hatte einen
todsicheren Geschmack“,
so die heute 88-jährige
Erika Volkhardt noch
Jahre später über ihren
Lieblingsdesigner
Helmut Lang.
ALWAYS
EN
VOGUE
KING KARL
„Ein leider kurzer, aber
perfekter Aufenthalt“,
schrieb Stammgast Karl
Lagerfeld 2005 anlässlich
der 57. Bambi-Verleihung
ins Hotel-Gästebuch.
Oben: Bademodenschau
am Hotelpool (1965)
Paris, Mailand, München: In den Siebzigern verwandelte sich die
bayerische Hauptstadt in eine Mode-Metropole. Wie es dazu kam,
welchen Anteil das Hotel Bayerischer Hof daran hatte und was
Dior, Pucci und Helmut Lang damit zu tun haben
VON PHILIP REICHARDT
FOTOS PR, ALI KEPENEK
München galt in den 60er-Jahren als heimliche Hauptstadt
Deutschlands. Dass dem Bayerischen Hof dabei eine zentrale
Rolle zukam, ist oft erzählt worden. Weniger bekannt
ist, dass München damals auch seinen Ruf als Modestadt
begründete. Auch daran hatte das Hotel Bayerischer Hof
einen maßgeblichen Anteil. Schon allein deshalb, weil der
große Festsaal die ideale Kulisse bot, um mitten in der Stadt
Modenschauen zu inszenieren, die damals noch gesellschaftliche Ereignisse waren.
Seither hat sich das Geschäft mit der Mode grundlegend verändert.
Als München den Zuschlag für die Olympischen Spiele 1972 erhielt, erfand sich die
Stadt neu und mit ihr auch der Bayerische Hof. Falk Volkhardt kaufte das Palais Montgelas
nebenan, mit dieser Erweiterung boten sich viele neue Möglichkeiten. Die entscheidende
Idee, die neuen Räume im Erdgeschoss zu nutzen, hatte Erika Volkhardt,
Falks Frau – auf einer Modenschau von Dior. Die Entwürfe der Designer, sollten im
Bayerischen Hof künftig nicht nur einem ausgewählten Publikum vorgeführt werden,
sondern für alle, die sich für die neuesten Trends ebenso begeisterten wie sie selbst,
auch zu kaufen sein. In dem Laden an der Kardinal-Faulhaber-Straße richtete Volkhardt
die erste Boutique im Haus ein. Fortan war sie selbst auf Messen unterwegs,
kaufte Kollektionen ein und leitete mit großem Erfolg das Geschäft.
Als Mitte, Ende der 70er-Jahre, die Designer selbst stärker in den Mittelpunkt des Interesses
rückten, hielten die großen Marken Ausschau nach Flagship-Stores. Volkhardt
übergab den Laden neben ihrem eigenen zunächst an einen jungen Münchner Modemacher,
der später, in den 80er- und 90er-Jahren zumindest in München weltbekannt
wurde, wenn auch nicht ausschließlich mit seinen Entwürfen:
Rudolf Moshammer. Wenig später arbeitete Volkhardt mit
Emilio Pucci zusammen und sie verstand sich mit ihm auf
Anhieb bestens. Die knallbunten Farben und wilden Muster
seiner Kleider, Röcke und Badeanzüge trafen den Nerv einer
Stadt, in der die Sehnsucht nach mediterraner Leichtigkeit
das Lebensgefühl elementar prägt. Emilio Pucci wurde zum
Freund, einmal entwarf er sogar die Dekoration für den Faschingsball
im Haus.
In dieser Zeit begannen auch die Erfolgsgeschichten Münchner
Modeunternehmen. Etienne Aigner startete mit seinen
Lederaccessoires von der Isar aus international durch, Bogner
revolutionierte vor allem die Wintersportmode. Escada, 1976
gegründet, entwickelte sich zum zweitgrößten Hersteller von Damenmode in Europa.
Im selben Jahr erschien auch die erste deutsche Ausgabe der Vogue, Redaktionssitz war
München. Und die Münchner Modewoche hatte sich als eine der größten Modemessen
in Europa etabliert. Zweimal im Jahr kamen bis zu 50 000 Besucher. München hatte
seinen Platz gefunden auf der Landkarte der Mode und schien von Mailand und Paris
gar nicht so weit entfernt zu liegen.
Am Promenadeplatz eröffnete Erika Volkhardt Shops von Calvin Klein, Giorgio Armani
und DKNY. Drei Brands, die wie keine anderen für das Lebensgefühl der 80er stehen.
„Und das Beste“, sagt Erika Volkhardt, „diese Marken gab es damals nur bei uns.
Das Haus war voll mit Boutiquen.“ 1992 lernte Volkhardt einen Designer aus Wien kennen,
der damals gerade dabei war, ein internationaler Star zu werden. Helmut Lang
hieß er. Mit seinen minimalistischen Entwürfen, eng geschnittenen Anzügen und dem
Einsatz neuer Materialien wurde Lang zum Inbegriff der 90er-Jahre-Mode. „Helmut
Lang“, sagt Volkhardt, „hatte Ideen, die kein anderer hatte. Alles, was er entwarf, hatte
Hand und Fuß.“ Als er sein Label 2005 verkaufte, – er war inzwischen nach New York
gezogen, heute lebt er auf Long Island – eröffente Volkhardt einen Multibrandladen,
mit den besten Marken der damaligen Zeit. Es wurde wieder mal Zeit für Neues.
Den Markt der Luxusmode dominieren inzwischen zwei börsennotierte Konzerne,
neue Mode erscheint nahezu wöchentlich, Influencer haben die Rolle der großen Modemagazine
übernommen. Und nicht nur die großen Fashionketten machen einen
Gutteil ihres Umsatzes online.
Eines aber blieb: die Nähe des Bayerischen Hofs zur Mode. Fotografen lieben die Räume
des Hauses, etwa die Trauminsel Suite, das Trader Vic’s oder die von Axel Vervoordt
gestalteten Räumlichkeiten im Palais Montgelas als Kulisse für Fashion Shootings.
Louis Vuitton, Prada und Gucci buchen Räume des Hotels für Veranstaltungen, die
Boutiquen folgen den Trends. Supermodels wie Claudia Schiffer und Naomi Campbell
schätzen seit vielen Jahren die Gastfreundschaft, Vogue-Chefin Anna Wintour insbesondere
die Restaurants im Haus. Die Mode ist mit Marken wie Hannes Roether,
Riani, Maison Common und Susanne Wiebe im Bayerischen Hof nach wie vor zu Hause,
auch wenn sie ganz anders in Erscheinung tritt als im vergangenen Jahrhundert.
Aber auch das kann sich – so wie die Mode selbst – schnell wieder ändern.
In the 1960s, Munich was considered the secret capital of Germany. It has often been told
that the Bayerischer Hof played a central role in this. What is less well known is that Munich
also established its reputation as a fashion city back then. The Hotel Bayerischer Hof
also played a significant role in this. If only because the large ballroom provided the ideal
setting for staging fashion shows in the middle of the city, which were still social events at
the time. Since then, the fashion business has changed fundamentally.
When Munich won the bid for the 1972 Olympic Games, the city reinvented itself and with
it the Bayerischer Hof. Falk Volkhardt bought the Palais Montgelas next door, and this
expansion offered many new possibilities. The decisive idea to use the new rooms on the
ground floor came from Erika Volkhardt, Falk‘s wife - at a Dior fashion show. In future, the
designers‘ designs were not only to be shown to a select audience at the Bayerischer Hof,
but were also to be available for purchase by anyone who was as enthusiastic about the
latest trends as she was. Volkhardt set up the first boutique in
„HELMUT LANG
HATTE IDEEN, DIE
KEIN ANDERER
HATTE. ALLES,
WAS ER ENTWARF,
HATTE HAND UND
FUSS“
the house in the shop on Kardinal-FaulhaberStraße. From
then on, she went to trade fairs herself, bought collections
and ran the business with great success.
When, in the mid to late 70s, the designers themselves became
more prominent, the big brands were on the lookout for
flagship stores. Volkhardt initially handed over the shop to a
young Munich fashion designer who later became world-famous,
at least in Munich, in the 80s and 90s, although not
exclusively with his designs: Rudolf Moshammer. When he
moved his shop to Maximilianstraße a little later, Emilio
Pucci took over the boutique and Volkhardt got on very well
with him straight away. The bright colours and wild patterns
of his dresses, skirts and swimming costumes struck a chord
in a city where the yearning for Mediterranean lightness is elemental to the attitude to life.
Emilio Pucci became a friend, once even designing the decorations for the house carnival
ball. This was also the time when the success stories of Munich fashion companies began.
Etienne Aigner took off internationally with his leather accessories from the Isar, Bogner,
above all, revolutionised winter sports fashion. Escada, founded in 1976, developed into
the second largest manufacturer of women‘s fashion in Europe. In the same year, the first
German edition of Vogue was published and the editorial office was in Munich. And the
Munich Fashion Week had established itself as one of the biggest fashion fairs in Europe.
Up to 50,000 visitors came twice a year. Munich had found its place on the fashion map
and didn‘t seem so far away from Milan and Paris.
Erika Volkhardt opened boutiques by Calvin Klein, Giorgio Armani and DKNY on Promenadeplatz.
Three brands that represent the lifestyle of the 80s like no others. „And the best
thing,“ says Erika Volkhardt, „these brands were only available here at the time. The house
was full of boutiques.“ In 1992 Volkhardt met a designer from Vienna who was then just
about to become an international star. Helmut Lang was his name. With his minimalist
designs, tightly tailored suits and use of new materials, Lang became the epitome of 90s
fashion. „Helmut Lang,“ says Volkhardt, „had ideas that no one else had. Everything he
designed had a real substance“ When he sold his label in 2005 - he had moved to New York
in the meantime, today he lives on Long Island - Volkhardt opened a mulitbrand boutique
representing the best labels around at that time. It was time for something new.
ERIKA VOLKHARDT
The luxury fashion market is now dominated by two listed companies, new fashion appears
almost weekly, influencers have taken over the role of the big fashion magazines.
And it is not only the big fashion chains that make a good part of their turnover online. But
one thing remained: the Bayerischer Hof‘s proximity to fashion. Photographers love the
hotel‘s rooms, such as the Dream Island Suite, Trader Vic‘s or the rooms in Palais Montgelas
designed by Axel Vervoordt as a backdrop for fashion shoots. Louis Vuitton, Prada
and Gucci book rooms in the hotel for events, the boutiques follow the trends. Supermodels
like Claudia Schiffer and Naomi Campbell have appreciated the hospitality for many
years, Vogue Editor in Chief Anna Wintour in particular the restaurants in the house. With
labels as Hannes Roether, Riani, Maison Common and Susanne Wiebe amongst others,
fashion is still at home at the Bayerischer Hof, even if its appearance is quite different from
that of the last century. But that, too, can change again quickly - just like fashion itself.
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