Leitfaden eMail Marketing und Newsletter-Gestaltung - Absolit
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<strong>Leitfaden</strong> E-Mail-<strong>Marketing</strong><br />
• E-Katalog<br />
Wenn ein <strong>Newsletter</strong> ausschließlich aus Produktangeboten besteht, spricht man vom E-<br />
Katalog. Der klassische <strong>Newsletter</strong> verfolgt das Ziel K<strong>und</strong>enbindung, der E-Katalog will<br />
verkaufen <strong>und</strong> sonst nichts. Fast alle Versandhändler haben einen solchen <strong>Newsletter</strong>.<br />
Produktangebote können schnell empfangen <strong>und</strong> per Mausklick bequem bestellt werden,<br />
ohne dass aufwändig Anmeldedaten eingetippt werden müssen. Der herkömmliche<br />
Katalog ist teuer <strong>und</strong> veraltet schnell. Per E-Mail können Sie regelmäßig auch aktuelle<br />
Angebote versenden <strong>und</strong> sparen dabei Kosten. Sie können ein System anbieten, bei dem<br />
der K<strong>und</strong>e mit „One-Click-Shopping“ ganz bequem mit nur einem Mausklick bestellen<br />
kann, ohne noch K<strong>und</strong>ennummer, Adress- oder sonstige Daten eingeben zu müssen.<br />
• E-Mailing<br />
<strong>Newsletter</strong> werden regelmäßig an einen festen Verteiler verschickt, E-Mailings zu besonderen<br />
Anlässen <strong>und</strong> zum Teil an ausgewählte Zielgruppen. Dies ist das Pendant zum klassischen<br />
Direct Mail, dem Brief an K<strong>und</strong>en oder Interessenten. Mit einem elektronischen<br />
Mailing können Sie Dinge wie zum Beispiel Messeeinladungen bequem, schnell <strong>und</strong> kostensparend<br />
per E-Mail versenden, wenn der K<strong>und</strong>e damit einverstanden ist.<br />
• Redaktioneller <strong>Newsletter</strong><br />
<strong>Newsletter</strong> werden von Unternehmen geschrieben, die damit auf Ihre Produkte aufmerksam<br />
machen wollen. Redaktionelle <strong>Newsletter</strong> werden von Redaktionen verschickt, deren<br />
Produkt die Information ist. Ziel dieser <strong>Newsletter</strong> ist es, Werbung für das kostenpflichtige<br />
Printabo zu machen <strong>und</strong> gleichzeitig eine Plattform für zusätzliche Werbeanzeigen zu<br />
sein. Fast alle Print-Periodika haben heute ihren E-Mail-<strong>Newsletter</strong>, der redaktionellen<br />
Inhalt bietet <strong>und</strong> meist mehrzeilige Werbeanzeigen enthält.<br />
• Standalone-Mail<br />
Standalone-Mails sind so etwas wie Werbebriefe an Fremdadressen. Hier haben Konsumenten<br />
ihre Einwilligung erteilt, per E-Mail Werbung von Dritten erhalten. So tritt zum<br />
Beispiel üblicherweise der Adresseigner als Absender auf <strong>und</strong> der Werbetreibende gestaltet<br />
die Inhalte der E-Mail.<br />
Praxis-Übung<br />
Notieren Sie die Ziele Ihres E-Mail-<strong>Marketing</strong> schriftlich <strong>und</strong><br />
Ü definieren Sie Kennzahlen anhand derer Sie die Zielerreichung messen können.<br />
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