Diplom-Studiengang Wirtschaft

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Diplom-Studiengang Wirtschaft German Diplom Programme Business Administration 582 Hauptstudium Degree Scheme LV-Titel Course Title Wettbewerbsprozesse und Marketing Management Marketing Management in a Competitive Environment LV-Nr. Course No. 602300 Credits: 5 Zielsetzung Vermittlung eines Überblicks über die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundstrategien des Marketings und über die Rolle des Marketings im Unternehmen. Lehrmethode Seminaristischer Unterricht Lehrinhalte Einführung in die Grundlagen des Marketings. Analyse des wettbewerblichen Umfelds. Konzepte und Modelle der Marketing-Strategie und Entwicklung integrierter Marketing-Konzeptionen für das Unternehmen oder spezifische Märkte. Bestimmung von Marketing-Zielen. Zusammenhänge zwischen Zielen, Strategie und Marketing-Mix. Grundfragen des Marketing-Mix, funktionale und zeitliche Beziehungen zwischen Elementen des Marketing-Mix. Fragen der Marketing-Organisation und ihre Eingliederung im Unternehmen. Verfahren der Marketing-Planung und -Kontrolle. Empfohlene Literatur Becker, Jochen: Marketing-Konzeption, 7. überarb. U. erg. Aufl., (Vahlen) München 2002; Brooks, I. / Weatherston: �e Business Environment, 2nd. ed. (Prentice Hall) Harlow (UK) 2000; Kotler, P.: Marketing Management, 5th. ed. (Prentice Hall) Upper Saddle River, NJ 2003; Kotler, P. / Bliemel, F.: Marketing-Management − Analyse, Planung, Umsetzung und Steuerung, 10. überarb. u. aktual. Aufl. (Schäffer-Poeschel) Stuttgart 2001; Kuß, A. / Tomczak, T.: Marketingplanung, 3. überarb. Aufl. (Gabler) Wiesbaden 2002 Prüfungsform Klausur (3 Stunden) swh: Hours: 4 Aims + Objectives To provide an overview of the framework conditions, goals, and basic strategies of corporate marketing under competitive conditions in the company. Teaching Method Lecture with discussion Syllabus Introduction to the fundamentals of marketing. Analysis of the competitive environment concepts and models of marketing strategy and the development of integrated marketing. Determination of marketing goals. �e relationship between goals, strategy and marketing mix. Basic questions of the marketing mix, functional and sequential relations between elements of the marketing mix. Various types of organisation of the marketing function and its integration in the company. Procedures of marketing planning and control. Indicative Reading See “Empfohlene Literatur” Examination Written Examination (3 hours)
Hauptstudium Degree Scheme LV-Titel Course Title Marktforschung Market Research LV-Nr. Course No. 602301 Credits: 5 Zielsetzung Vermittlung von Grundkenntnissen über Methoden und Anwendungsgebiete der demoskopischen Marktforschung. Lehrmethode Seminaristischer Unterricht, Computerübungen Lehrinhalte Marktforschung als Instrument unternehmerischer Entscheidungsfindung − Sekundärmarktforschung und ihre Quellen − Formen der Primärforschung: Befragung und Beobachtung − Kommunikationsformen: schri�lich, telefonisch, mündlich − Fragebogenentwicklung − Psychotaktische Probleme und Vorgehensweisen − Stichproben-Techniken: Auswahlverfahren nach Random und Quota − Stichprobenberechnungen − Statistische Prüfverfahren: Chi-Quadrat, t-Test − Panel-Methoden − Beobachtungsverfahren − Labor- und Feld-Tests. Einarbeitung in das Statistikprogramm SPSS. Empfohlene Literatur Berekoven, L. / Eckert, W. / Ellenrieder, P.: Marktforschung. 9., überarb. Aufl. (Nachdr.) (Gabler) Wiesbaden 2002; Hermann, A. / Homburg, C. (Hrsg.): Marktforschung − Methoden-Anwendungen − Praxisbeispiele. (Gabler) Wiesbaden 2000; Hüttner, M. / Schwarting, U.: Grundzüge der Marktforschung. 7., überarb. Aufl. (Oldenbourg) München / Wien 2000; Kamenz, U.: Marktforschung. (Schäffer-Poeschel) Stuttgart 2001; Weis, H.C. / Steinmetz, P.: Martforschung, 5., völlig überarb. u. aktual. Aufl. (Kiehl) Ludwigshafen 2002 Prüfungsform Klausur (3 Stunden) swh: Hours: 4 Aims + Objectives To provide an understanding of basic methods and areas of application in public opinion market research. Teaching Method Lecture with discussion, PC exercises Syllabus Market research as an instrument of business decision-making − Secondary market research and its origins − Types of primary research: survey and observation − Types of communication: written, telephone, oral-creating questionnaires − Psycho-tactical problems and procedures − Sampling techniques: selection procedures, random and quota − Sample survey calculation − Statistical auditing procedures: chisquare, t-test − Panel methods − Observation procedures − Laboratory and field tests – Introduction to the SPSS statistics programs Indicative Reading See “Empfohlene Literatur” Examination Written Examination (3 hours) 583 Diplom-Studiengang Wirtschaft German Diplom Programme Business Administration
Seite 1 und 2: Diplom-Studiengang Wirtschaft Der a
Seite 3 und 4: Fach 1. Semester sws LP 2. Semester
Seite 5 und 6: Integrierte LV 602995: Praxisphase
Seite 7 und 8: Model Study Schedule for the Progra
Seite 9 und 10: Grundstudium Foundation Scheme LV-T
Seite 37 und 38: Empfohlene Literatur Welge/Al-Laham
Seite 39 und 40: Empfohlene Literatur Biermann, B.:
Seite 41 und 42: Hauptstudium Degree Scheme LV-Titel
Seite 47: Hauptstudium Degree Scheme LV-Titel

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