Web 2.0 im Marketing von KMU: Chancen und Risiken

Bedeutende Unterschiede zwischen Schülern und Schülerinnen bezüglich der
Internetnutzung liegen in der Unterhaltung, dem online Einkaufen und dem Download
neuer Software. In allen Fällen überwiegt der Anteil der männlichen Nutzer. Die
restlichen Gesichtspunkte wie Kommunikation, Informationsbeschaffung und E-Mail
wurden von beiden Geschlechtern annährend gleich häufig genannt.
4.2.6 Das Einholen von Informationen vor einer Kaufentscheidung
im Internet
Eine weitere Frage beschäftigte sich mit dem Thema Kaufentscheidungen, dabei
wollten wir in Erfahrung bringen, ob sich die Befragten vor einer Kaufentscheidung im
Internet informieren.
Abbildung 10:
31,1%
Einholen von Informationen vor einer
Kaufentscheidung im Internet
10,5%
5,4%
18,3%
34,7%
(fast) immer häufig selten nie bei bestimmten Kaufentscheidungen
Wir konnten feststellen, dass sich 34,7 % der befragten Schüler vor einem Kauf häufig
im Internet informieren und 18,3 % fast immer Informationen einholen, bevor sie einen
Kauf tätigen. Dies macht immerhin einen Anteil von über 50 % der insgesamt befragten
Schüler aus.
Ein Anteil von 5,5 % der Schüler hat angegeben, dass sie sich nur bei bestimmten
Kaufentscheidungen wie Textilien, Urlaub, Auto oder Elektroware im Internet
informieren.
Lediglich 10,5 % legen keinen Wert auf Produktinformationen aus dem Internet bzw.
31,1 % eher selten.
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