teMps de coMUNicaR Logotip deL cesag

joan josep matas Pastor: Història de la ràdio a Mallorca
tot el període i determinen el panorama actual de la radiodifusió privada mallorquina; per
una banda, la creació de societats per tal de demanar concessions, que no arribaren mai a
engegar cap emissora i que, per tant, han canviat de mans; i, per altra banda, s’ha vist com
aquestes freqüències generalment s’han anat afegint a les grans cadenes estatals, convertint-se
en simples repetidors de la programació en cadena.
Cal remarcar que la llibertat d’informació ha provocat un augment dels desequilibris entre
les emissores que tenen molts mitjans i recursos i les que no tenen ni tradició ni mitjans per
a fer informatius de qualitat.
entre 1984 i 1995, el grup PriSa –Promotora de informaciones S.a.- es farà amb el control
progressiu de l’accionariat de Ser. aquest fet suposà una modernització de ràdio mallorca
que fins aleshores havia funcionat com una empresa familiar, paternalista i amb una política
de contractació basada en personal poc professional. Val a dir que el desembre de
1989 dins el marc d’actuació de PriSa es produí una operació de compra-venda d’accions
que provocà la sortida definitiva de l’accionariat de la família Fuster. Professionalització de
l’emissora i sanejament econòmic foren els dos reptes que va assumir la renovada empresa.
així doncs, es contractaren professionals amb titulació i es potenciaren el serveis informatius.
el Pla transitori del Servei Públic de radiodifusió Sonora en modulació de Freqüència, aprovat
en reial decret de 8 de juny de 1979, comportà el naixement de 300 noves emissores
arreu de l’estat espanyol, de les quals 9 foren per a les illes balears. a partir d’aquestes
concessions, les principals cadenes iniciaren una política d’associació, participació i transferencia
de llicències d’explotació que havien estat concedides a particulars i a societats que,
finalment, no posaven en marxa cap emissora. aquest mateix fenomen es donà també a
mallorca i suposà l’amplicació del panorama radiodifusor privat amb la creació de noves
empreses locals i amb la irrupció de noves cadenes estatals.
doncs bé, el 8 de juny de 1982 fou inaugurada antena 3 de mallorca Sa, formada pel Grup
Serra, amb el 60% de l’accionariat, i antena 3 de radio Sa, amb el 40% de les accions. el seu
director fou alejandro Vidal que sabé captar perfectament l’esperit de la cadena, oferint
una informació local i regional amb un estil agressiu i directe. la veritat és que quan Pere
Serra decidí associar-se a antena 3 l’encertà de ple ja que aquesta ha esdevingut el fenomen
radiofònic més excel.lent de la dècada dels 80. Hem de fer notar que va nèixer a un
moment propici, tot just un any després del cop d’estat de 1981, esdeveniment on la ràdio
es confirmà com a mitjà d’informació preferent per la societat espanyola, i en un moment
social i polític en què la gent estava necessitada de sentir crítica i oposició als poders go-
temPS de ComuniCar - nº 1 | 2011 | -mitjanS de ComuniCaCió ib | iSSn: 2174 - 7431
C/ Costa de Saragossa 16, 07013 - Palma mallorca | CiF: r0700117e | www.cesag.org/ghcs
40