teMps de coMUNicaR Logotip deL cesag

Catalina amer ballester: La premsa diària de Mallorca
cloure lectors potencials en un mercat reduït. tot així a l’àmbit mallorquí trobam dos rotatius
definits de forma antagònica, el Diari de Balears i l’edició d’El Mundo/El Día de Baleares i
la irrupció de La Gaceta Illes Balears totalment posicionat a la dreta.
actualment tots els rotatius disposen d’edicions electròniques. Segons es recull a l’Informe
Econòmic i Social de les Illes Balears 2009- editat per Sa nostra- Ultima Hora va assolir
1.327.594 usuaris mensuals, el Diario de Mallorca 321.000 i el Diari de Balears 271.330.
el 2 de març de 2011 es va publicar el primer número de La Gaceta Illes Balears; primera
edició autonòmica del diari del grup intereconomia. aquest nou rotatiu està integrat per
un grup de 20 professionals dirigits per Vicente enguidanos. aquesta iniciativa empresarial
sorgeix gràcies a l’acord entre el grup intereconomía i el grup otnis que permetrà també
distribuir la senyal del canal econòmic i de negocis Business TV a través de Canal 4.
el futur d’aquesta nova aventura empresarial- ideològicament tan extrema- és molt incert
ja què els lectors de diaris es caracteritzen per la seva fidelitat i perquè el mercat mallorquí
ja es troba molt saturat amb les edicions del Diari de Balears, el Diario de Mallorca, El Mundo/
El Día de Baleares i Ultima Hora. de fet entre 1996 i 1998 es va publicar La Voz de Baleares del
grup gallec La Voz que no va aconseguir arrelar.
Diari de Balears
el financer mallorquí joan march ordines fundà l’any 1923, a Palma, El Día de tendència
liberal. al 1939 es fusionà amb Falange i sorgí el diari Baleares convertint-se en òrgan de
la Falange Española Tradicionalista y de las J.O.N.S i propietat de la Cadena dels mitjans de
Comunicació Social de l’estat.
el 1941 va tenir la primera rotativa de les balears i augmentà progressivament el tiratge fins
arribar als 25.000 exemplars.
durant aquesta època el Baleares va promoure diversos actes paral·lels: concursos, activitats
artístiques i competicions esportives, entre les quals destaquen les voltes ciclistes a
mallorca, els partits de futbol i les vetllades de boxa. i també activitats de caràcter benèfic
com la creació del banc dels Pobres i la rifa de cistelles de nadal.
malgrat la seva vinculació al Movimiento Nacional, en les dècades de 1950 i 1960 fou una
tribuna molt activa de la dinàmica cultural a mallorca, particularment de la renovació lite-
temPS de ComuniCar - nº 1 | 2011 | - mitjanS de ComuniCaCió ib | iSSn: 2174 - 7431
C/ Costa de Saragossa 16, 07013 - Palma mallorca | CiF: r0700117e | www.cesag.org/ghcs
5